歡迎參觀林逸存的歷程檔案

名稱 花東縱谷自行車遊客旅遊意象之研究
作者 洪煌佳(Huang-Chia Hung) ； 林慧敏(Hui-Min Lin)
來源 http://www.airitilibrary.com/Publication/alDetailedMesh?DocID=a0000591-201312-201405280001-201405280001-17-39#

過去研究大多探討旅遊經驗經由旅遊意象，對再遊意願的影響；很少探討再遊意願，透過旅遊經驗對旅遊意象影響的研究。本研究旨在探討花東縱谷自行車遊客的縱谷再遊意願、縱谷旅遊經驗，對服務品質與生態景觀兩項旅遊意象影響的因果機制。此研究蒐集了285份有效自行車遊客問卷，經迴歸統計分析後發現：1.高中教育程度遊客的服務品質意象顯著較大學教育高。2.收入越高遊客其生態景觀意象也越高；有縱谷再遊意願者的生態景觀意象，顯著高於無縱谷再遊意願者；有縱谷旅遊經驗者的生態景觀意象，顯著高於無縱谷旅遊經驗者。3.本研究並證實花東縱谷自行車遊客的縱谷再遊意願，會透過縱谷旅遊經驗為中介，對生態景觀意象產生正向影響。並根據研究發現，提供有關單位在觀光遊程規劃上的建議。