哈囉^_____^

書名:活動行銷
作者:陳瑞峰
出版社:揚智文化事業
ISBN:978-957-818-860-0
登入號:065578


大綱

活動行銷提供了最有效的工具，讓你成功的完成整合式行銷活動的每一個階段，無論從會議、展覽到市集，甚至是吸引二萬人次的慶典活動皆適用。本書充分解說了有效的宣傳、廣告及公共關係，這些都是吸引廣大群眾注意、鼓勵人們參與並達成活動預期目標不可或缺的要項。
本書特色:
◎概要說明活動宣傳、廣告、公共關係、e化行銷策略及成本預算。
◎深入分析特定活動的行銷，例如協會集會、會議、公司集會、慶典及其他多種活動。
◎省思未來的趨勢，以及提升活動參與率的創新策略。
◎提供內容完整的附錄:包含媒體新聞稿、延請報導的聲明稿、廣播電視新聞稿、公共服務聲明 稿、講者的「重點提示」稿以及媒體發送與追蹤服務的範本形式。

心得

觀光事業是新興的綜合性事業，也稱為無煙囪的工業。由於世界各國國民所得普遍增加，商務交往日益頻繁，以及交通工具快捷舒適，觀光旅行已蔚為風氣。加以各國都在極力提倡政府與民間合作進行，因此發展至為迅速，現已形成國際貿易中最大的單一項目之一。
觀光事業不僅可以增加一國的無形輸出，已平衡國際收支與繁榮社會經濟，同時由於觀光旅客消費的增加，對於整個國家經濟的影響尤為深遠。此外，對於加速文化交流，增加國民外交，促進國際間的了解與合作，維護人類友誼與和平，更有重大的貢獻。
觀光事業是一種服務業，也是一種感光享受的事業，因此觀光客需求的滿足與否乃成為推展觀光的成敗關鍵。唯觀光事業既是以提供服務為主的企業，則有賴大量服務人力之投入。但良好的服務應具備好的人力，良好的人力則需要良好的教育和訓練。所以觀光事業對於人力的要求非常嚴苛，對於人才的教育與訓練，應該給最大的重視。
人才的訓練與培育並不是一天兩天就可以培養成的，必須需要長期而有計畫的培養，才能適應今後觀光事業的發展，無論國際觀光或國民旅遊，都必然會更迅速的成長，因此今後觀光各行業對於人才的需求更為殷切，因此觀光人才之教育與訓練越來越重要。