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論文名稱 遊客對休閒農場解說服務需求之初探-以頭城休閒農場為例
發表日期 2004-06-05


[摘要] :
目前大多數的休閒農場經營者，往往忽略了一般遊客及潛在遊客對休閒農場的客觀認知及其差異性，故本研究是以頭城休閒農場為研究基地，研究目的在於瞭解遊客選擇休閒農場為休閒旅遊之目的地，其旅遊動機與解說服務之需求程度，並於民國九十三年四月八日至十一日進行抽樣調查，回收有效問卷189份。
在本研究中顯示，遊客以居住在台北縣市最多，並且以男性、21~30歲佔大多份，職業以服務業為主，已婚、受過高中/職教育及個人所得在20,001~30,000元居多。經由他人口頭推薦並以同事/同學/朋友之關係、8至12人為一群，自行開車前往旅遊最多。
在將旅遊動機面與解說服務需求構面進行相關分析後，得知遊客在「求知學習與人際關係」構面與「解說主題需求」、「解說人員能力需求」有顯著之正相關，表示遊客對知獲得及人際關係培養上有相當程度之需求；而遊客在「情緒與心靈休養」構面上與「解說方式」、「解說主題需求」及「解說人員能力需求」皆有顯著之正相關，顯示遊客對解說方式及解說主題有強烈之需求，也對解說人員應具備之能力有顯著的需求。