功課
書名:文化觀光 作者:高鵬翔 出版社:鼎茂圖書出版股份有限公司 ISBN:986-226-208-7 借書碼:065608
大綱:說明文化產業在觀光上佔有一席重要的角色,說明觀光是一種多目標的綜合服務性產業,它融合了各行
各業,彼此相生相輔,居於產業領導地位,貢獻有目共睹,可促進社會繁榮,加速國家建設的無形資源,亦可促進
人類溝通 了解的最好工具,文化觀光是一個地區或國家，向觀光客呈現的一切文化活動的風貌，其要包括：民
族習慣、宗教儀式、民俗藝術與技藝，以及一切人類在不同的空間與時間所展現的各類人文活動.
文化創意是將舊有的文化透過包裝或美化加上創意的元素，改造出另一種新的風貌及生命力。 而文建會對文化創意產業
的定義為：源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境
提升的行業。而文化觀光的腳步已走向全地球村，各地方積極發展地方觀光，結合地方上風俗名情及人文特色，向內
深入了解歷史及文化，唯有深入地方特性及文化特色的文化創意資源，才能成為觀光經濟的資產。
近年來的改變:近年來，體驗行銷為各地方政府發展的新元素，體驗行銷的核心觀念是為顧客創造不同的體驗形式：
感官(sense)、情感(feel)、思考(think)，行動(act)、關聯(relate)。體驗行銷是在體驗消費文化趨勢之衝激下，而產生出以新美
學感受為主體的行銷活動；而「文化」是體驗行銷的核心，譬如近年來客家文化創意產業，經由地方政府積極的倡導與
投入下，將客家人的民族文化的特色、生活習慣、人民的情感、懷舊的地方魅力種種…，以成為另一個新的消費的主體及新的
創意經濟價值。因此善用”體驗行銷”，可帶來豐碩的效益，譬如將被遺忘的歷史文化重新找回、以衰退的品牌起死回
生、重新創造新的感受及新的話題、讓一個產品成為獨一無二、創造品牌的行象與識別、誘導消費者試用及購買
慾望、增加品牌忠誠度等等，唯有兼具經濟價值的行銷模式，才能達到文化納於經濟，經濟根植於文化的發展策略。
心得:原本以為觀光是一種死板的定義,覺得觀光只是為了賺錢,沒想到竟然如此的廣泛,它可以和好多企業合
作,觀光具有能讓人達到身心靈得到慰藉,剛開始說明了文化的多方面,近而衍生出多元的觀光,能夠與多元的
文化進行觀光,像是-赤崁樓 紅毛城 原住民的部落村改建程的觀光地 都是一種文化與觀光產業的結合
從各個角度或層面來看，無論文化觀光、社區觀光或者生態觀光，未來都勢必走向永續經營發展，唯有將這三項結
合做永續經營的發展，我們的文化資產、歷史足跡、自然環境、傳統產業及活動才能得以完整的保留下來。
世界這麼大,各個國家 各個觀光文化和意函不同,我們身為健康與休閒管理科的一員,必須去了解觀光產業
的重要性與知識內容......這本書雖然有時候寫的很抽象,但是它能讓我深刻體會到觀光的價值及重要,它能夠
響徹國際的經濟,而政府也能夠推動觀光增加在地的價值,以利多元發展,但觀光也帶來了負面的影響,以環境問題
最為嚴重,有些因為觀光而濫用資源,導致資源不足或無資源,為了開闢觀光地而破壞大自然,有些國家則是
落默而掩蓋它的觀光價值
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