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文章:奥运体育营销探析:功能、案例与策略

作者: 谢翊 ； 福建工程学院文化传播系,福建福州350108 ； 福建工程学院文化传播系,福建福州,350108

來源:体育科学研究 ； 2013年 05 期 (2013 / 08 / 31) ， P44 - 47

摘要:
运用文献资料、专家访谈、逻辑分析等方法,探讨奥运体育营销具有提升品牌价值、提高企业知名度、促进产品销售以及赢得更多商业机会等功能.分析联想、李宁、伊利、青岛啤酒等中国企业的成功案例,并提出认识奥运营销具有的风险性、结合自身实际制定营销计划、考虑企业形象与奥运精神吻合度以及注重奥运营销规划的长期战略等奥运体育营销策略,为推进企业奥运体育营销发展提供参考依据.