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臺灣民宿發展與觀光資源之關聯 7549 2014-10-14 22:12:29
摘要
本研究進行臺灣各縣市之民宿及觀光資源之調查與資料蒐集，藉由迴歸分析探討兩者間之關聯。研究結果顯示：合法民宿與休閒農漁業、風景特定區、海水浴場、高爾夫
球場、國家公園、森林遊樂區、溫泉、濕地、古道、瀑布、水庫湖泊、形象商圈商店街及觀光遊樂業有顯著相關；非法民宿與海水浴場、國家公園、森林遊樂區、水庫湖泊、
形象商圈商店街及觀光遊樂業有顯著相關。上述之關聯說明民宿之發展與觀光資源有關，
此意味著民宿經營者為何投入投資與經營，係因觀察其周遭觀光資源受遊客喜歡。最後
藉由兩者觀聯分析結果，筆者認為能適時的提供一個觀光遊憩資源多元資訊導入的規劃
契機，且作為臺灣各縣市未來在觀光遊憩開發上合理之依據。
參考文獻:施君翰 東南科技大學休閒事業管理學系助理教授
林致遠 明新科技大學休閒事業管理學系助理教授
陳羿文 臺灣大學漁科所研究助理
林暐軒 中華大學景觀所休閒組研究生
朱達仁 中華大學休閒遊憩規劃與管理學系教授
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臺灣的海洋觀光與地方發展-以休閒漁業為例 7549 2014-10-14 22:09:39
摘要
在休閒觀光活動已成為人們生活一部份的今日，觀光產業有著「本世紀的金
礦」美稱，海洋觀光也日漸扮演多元發展的角色。臺灣四周環海，卻因昔日之海
禁政策，導致人們普遍懼海遠海，使得海洋觀光發展受限。當政府解嚴之後，隨
著週休二日制的實施和人民旅遊活動項目的增加，海洋休憩活動成為一種新的選
擇。在多態樣的海洋觀光種類之中，「休閒漁業」異軍突起，諸如娛樂漁船、海釣、
賞鯨豚、觀光魚市、休閒漁港、水族館等，一方面成為人民假日休閒的新方式，
另一方面更成為帶動縣市地方發展的新模式。面臨全球化衝擊下的地方發展，經
常以發揮在地自然或人文特色活絡其地方區域經濟，在當地政府與民間組織、當
地住民共同合作之下，共同促進地方繁榮。對於休閒漁業的推展，部份縣市更有
朝向「休閒漁業產業化」的作法，藉由其休閒漁業帶動該地全面經濟發展，以彰
顯該地方之獨特性與價值。因此，本文希冀從海洋觀光與地方發展的角度，探討
臺灣的海洋觀光發展歷程，包含法令與政策、內容，以及地方發展理論與策略。
參考文獻:林谷蓉 國立臺灣海洋大學海洋文化研究所助理教授
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民宿創業歷程之研究－以墾丁 E 特色民宿為例 7549 2014-10-14 22:09:10
摘要
本文旨在探討墾丁 E 特色民宿創業歷程及所遭遇之困境，本研究利用文獻回顧法，
擬定訪談大綱，並與業者進行深度訪談。爾後，再佐以NVivo 8.0 質性統計軟體進行分
析，本研究進而得知結論如下：（一）國內民宿相關政策對其相關發展尚未明確，業者
仍希望透過更嚴謹之標準，並以自身作為範本，推廣正確之民宿概念予消費者。（二）
業者希望以提高服務品質替代重複性過高之民宿風格及降低價格作以競爭手法。（三）
業者透過特殊建築樣式、提供有機餐點及配合周遭景點之深度導覽等不同於一般民宿之
特色吸引消費者；爾後，再透過回流客群所建立之口碑，達到另一行銷效果。（四）該
民宿其經營理念較異於大眾所認知之民宿。為求降低雙方因理念不同而產生無謂糾紛，
業者希望以吸引認同其經營理念之顧客群為主。
參考文獻
張偉雄,民宿創業歷程之研究－以墾丁 E 特色民宿為例,正修科技大學
林子堯,民宿創業歷程之研究－以墾丁 E 特色民宿為例,國立臺南大學
徐瑞良,民宿創業歷程之研究－以墾丁 E 特色民宿為例,大葉大學
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休閒農場之體驗經濟、休閒教育與行銷管理分析 7549 2014-10-14 22:08:32
後續研究建議
對於後續研究的建議，綠色行銷(green marketing)意涵休閒、健康、永續等
教育性的價值(邱湧忠，2006)。換句話說，綠色行銷隱含與社會行銷(social
marketing)、體驗經濟共通之目標，其最大效益是在於改變消費者行為，讓消費
者行為朝向生態永續，以及遊客身健康的改變。本研究所探討之休閒農場核心
資源概念、休閒教育以及體驗行銷之管理議題，亦深具綠色行銷、社會行銷、
生活教育的性質。因此，後續研究建議，首先，休閒農場經擬定體驗行銷主題
以及操作之後，是否吸引遊客參與該休閒農場體驗，以及體驗情形進行行銷管
理之效果分析。
此外，另從「休閒農業」、「休閒農場」之字義中具有濃厚之「休閒」意義，
休閒農業讓國人重新認識農村擁有之休閒資源，尤其是居住於都會區之農村遷
移人口，從地方依戀(place attachment)與家庭休閒(family leisure)之概念，是否
形成日常生活中返鄉參與休閒農業之模式，從探討農村成為國人實踐休閒教育
寓教於樂的場域，或可建構推動契合臺灣社會休閒教育之模式.
參考文獻:邱湧忠(2006)。綠色行銷和我。中華農學會農業資訊服務中心主編發行。臺北。
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觀光休閒旅館之消費者體驗研究 7549 2014-10-14 22:08:04
摘要
本研究檢測在觀光休閒旅館內消費者體驗、品牌形象選擇與體驗過程所產
生之價值，對顧客滿意度及顧客忠誠度之影響力，經由685 個樣本並採用結構
方程模式從事驗證得知消費者體驗可分為「感官體驗」、「情感體驗」及「思
考體驗」。觀光休閒旅館產品與服務之消費者體驗，會影響其品牌形象、內在
體驗價值與外在體驗價值，而品牌形象與外在體驗價值亦分別影響顧客滿意度，
最終影響顧客忠誠度。觀光休閒旅館管理者應以體驗行銷帶領消費者進入它的
體驗國度，創造不一樣的體驗價值，以提高顧客滿意度與顧客忠誠度。
參考文獻:池文海 國立東華大學企業管理學系副教授
張書豪 明道大學國際行銷與運籌學系助理教授
吳文龍 國立東華大學企業管理系碩士
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