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休閒產業如何提升顧客重遊意願之研究 7549 2014-10-14 21:33:14
觀光休閒產業是地方經濟的命脈
觀光休閒產業涵蓋各種相關的產業，例如旅館業、餐飲業、交通運輸業、紀念品業、
旅行社等，由於發展觀光所衍生效益遍及各行業，且一般對環境的污染較低，因此成為
許多國家發展地方經濟的重要策略。Blakely(1994)指出，發展地方經濟主要涉及「企業
發展」、「土地開發」、「人力資源培育」以及「創造就業機會」等四個層面。也就是
說，在發展觀光休閒產業的過程中，不僅要吸引各種觀光服務產業的進駐，也要積極開
發具特色的旅遊景點，同時培育及訓練經營管理以及服務的人才，如此方有助於創造就
業機會，活絡地方產業的發展。因此，世界各國為繁榮地區與地方的經濟發展，大致依
據各自的自然與人文資源優勢，逐漸發展出各具特色的旅遊型態，而近年來較受矚目的
發展趨勢則為「文化旅遊」、「商務旅遊」、「運動旅遊」以及「醫療旅遊」等富於地
方產業特色的旅遊。不論採何種旅遊型態，最終目的還是在於運用地方的觀光資源與特
色產業，為當地的經濟創造最大的利益
參考文獻:
Blakely, E.(1994).Planning Local Economic Development-Theory and Practice, London:
Sage.
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真實體驗與生活品質關聯性之研究-以民宿休閒為例 7549 2014-10-14 21:32:41
摘要：經濟的快速成長，國民所得的提高，社會型態的轉變之下，人們對於休閒生活及休閒型態
之要求越來越高。休閒的主要動機之一是促進個人的身心健康，休閒體驗對於生活品質的提升扮演
相當重要之角色，休閒動機如何影響主觀生活品質是一個值得探討的議題。本研究以生活品質來衡
量主觀身心健康的感受，基於體驗經濟的演進以及消費者尋求個人風格的特性，使得真實性的體驗
成為休閒體驗的重要變數。本研究以民宿休閒為例，針對曾經有過相關休閒體驗之消費者進行調
查，了解真實體驗如何影響休閒動機與生活品質之間的關係，問卷回收260 份，有效樣本252 份。
資料分析結果得知休閒動機顯著影響生活品質，而兩種真實體驗，即客觀真實與主體真實，對於休
閒動機與生活品質之關聯性具有中介效果，也顯示民宿消費者更易於透過主體真實性影響生活品
質。本研究針對上述結論討論其管理意涵，同時對於實務應用上提供具體的建議。
參考文獻:
徐茂練 1 Maw-Liann Shyu
朝陽科技大學企業管理系
紀慧如 2 Hui-Ru Chi
國立彰化師範大學人力資源管理研究所
亞洲大學經營管理學系
吳宜芳 3 Yi-Fang Wu
中華創意台灣研究學會
詹清琴 1 Ching-Chin Chang
朝陽科技大學企業管理系
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運動觀光產業之動態能力：以墾丁民宿為例 7549 2014-10-14 21:31:58
民宿之現況與發展
民宿是觀光旅遊地區可以善加運用的環境設施，有助於運動觀光的推展，同時也提供民眾國內旅遊
住宿時的另一種選擇。隨著周休二日及旅遊風氣的盛行，以及政府的輔導，民宿快速萌芽，儼然已成為
新興的觀光休閒產業（陳淑莉、廖郁淳、陳芷芸，2004）。
從民宿發展脈絡而言，早期是因觀光地旅館供不應求而生，如今已由單純的住宿，發展為多樣服務
及風格品味為導向的環境。根據交通部觀光局（2008）國人旅遊狀況調查顯示，國人在國內旅遊住宿地
點的選擇上，民宿愈受到重視。同時合法民宿的家數在短短五年期間，從2003 年2 月的21 間至2009 年
3 月大幅增加為2,690 間。尤其是清境農場、墾丁、宜蘭等地區，可說是進入了百家爭鳴的戰國時代（黃
秀惠，2005）。
然而大量民宿的設置，管理問題也相繼產生，於是交通部依觀光條例於2001 年12 月發布「民宿管
理辦法」，以加強輔導農村民宿業者合法設置為要務，並提供多方諮詢服務，提升民宿經營管理品質。
因此前景看好的情況下，愈來愈多人參與競爭、瓜分消費市場，民宿從以往的附屬地方設施、提供遊客
住宿的場所，反成為觀光客主要考量的依據。故為了能長久經營，民宿業者應關注民宿本身的實體特色，
地點優勢、溫馨的住宿環境、良好的形象、成功的通路及正確的產品定位（鄭健雄，2001）。積極的塑
造自身特色，區隔出與其他競業者的差異性，充分的使用地方資源吸引遊客，進而能提升民宿經營者的
服務水準。
參考文獻:
鄭健雄（2001）。民宿經營之道。農業經營管理會訊，27 期，6-9 頁。
黃秀惠（2005）。初探澎湖地區民宿行銷傳播策略之研究－從文化創意觀點。未出版之碩士論文，台北市，
世新大學傳播研究所。
陳淑莉、廖郁淳、陳芷芸（2004）。民宿成功經營管理策略分析－以新竹地區為例。論文發表於休閒、文
化與綠色資源論壇─思想、理論與政策研討會。台北市：國立臺灣大學農業推廣學系。
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出國旅遊注意保健 7549 2014-10-14 21:27:14
隨著國民生活水準的提高， 國人出國旅遊已蔚成風潮。「健康」是旅遊的基礎， 有了充足的體力， 才能真正享受旅遊的樂趣。面對世界各地變化萬千的氣候、溫度、濕度、時差和五花八門的風土餐飲， 身心的調適和保健， 實為最重要的基本課題。為免乘興出遊， 敗興而返， 事前多一分準備和留意， 旅遊將
多增添一分快樂。
參考文獻
南寧。出國旅遊注意保健。師友月刊84年6月
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遊客對民宿印象與再宿意願關係研究－ 7549 2014-10-14 21:26:41
本研究的目的在探討遊客對民宿的印象之構成，以及其與綜合態度、再宿意願間之關係。本研究以訪談三位民宿業者及觀察分析其環境的結果發展測量工具，再以住宿「A 田庄」的287位遊客為樣本進行問卷調查；調查所得資料經以SPSS 統計軟體進行各項統計分析之後，獲得的結果顯示：1.遊客對民宿之印象由環境與設計構面的6 個因素與社會性元素構面的2 個因素所組成；2.在構成民宿印象的8 個因素之中，「主人服務」最重要；2.再宿意願的測量結果反映了民
宿是屬於重購周期較長的產業；3.今日的特色民宿，其遊客同質性較高；4.「客房空間」因素的綜合態度與再宿意願的相關係數最高；5.對於遊客的再宿意願，「客房空間」因素是最主要的預測變項，此一因素的預測量共可佔總預測量（37.5%）的六成六以上。本研究依據調查分析結果提出對民宿經營規劃與後續研究之建議。
參考文獻
莊修田、葉佳琪（受稿日：2008 年07 月14 日；再審日：09 月03 日；接受日：09 月04 日），遊客對民宿印象與再宿意願關係研究－以「A 田庄」為例，設計學研究 第十一卷 第二期遊客對民宿印象與再宿意願關係研究-以「A 田庄」為例
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