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由鑽石模型理論探討苗果將、民宿與休閒農場之經營績效 7548 2014-09-22 01:35:27
Porter的「鑽石模型理論」應用廣泛， 許多學者皆以此為架構， 作為關鍵競
爭力因素的分析工其，洪培最( 2003)研究高雄市都市競爭優勢發現除了「生產要
素」、「相關及支援產業」與「政府」是呈現優勢增加的現象， I"需求條件」則
是自90年起開始下滑，在「企業結構、策略與同業競爭」向度的競爭優勢卻呈現
衰退的現象。薛興華( 2 0 04 )以鑽石模型研究形象商圈之經營績效，發現形象商圈
商家因所具備的要素條件、面臨的需求條件、形象商圈的相關及支援產業、競爭
對手與政府所扮演的角色之不同，使商圈經營之財務與非財務績效表現不同， 尤
其以政府所扮演的角色最具影響，[生O 雖然以Porter I"鑽石模型理論」為研究基礎
的相關觀光文獻並不多， 但以上學者的研究皆是以Porter的「鑽石模型理論」中
所提到之影響關鍵競爭力的五大要素， 分別是「生產要素」、「需求條件」、「相
關及支援產業」、「企業策略結構與競爭」與「政府」為基礎去發展研究架構，
探討產業的競爭優勢，而學者們也認為Po rt er所提到的第六個影響關鍵競爭力的
要素「機會」是不可預測也無法控制的，研究結果證明較無法看出趨勢，因此在
本研究中亦不討論「機會」這個影響因素， 而將以上述五大要素為基礎，發展本
研究之研究架構，探討苗栗縣民宿與休閒農場的經營關鍵成功因素與其競爭優
勢。
參考文獻:
洪垮鼠， 高雄市都市競爭優勢之探討一以鑽石模式為例， 國立中山大學碩士
論文， 2003 。
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台中地區休閒農場經營現況之研究 7559 2014-09-22 01:35:04
休閒農場經營上希望政府協助訓練與行銷之需求
農場經營上，希望政府協助訓練與行銷之需求，共列出辦理訓練講習
14 項，協助傳播行銷3 項，為得知需求性，將每一項目加權計分，非常需
要得5 分、很需要得4 分、普通得3 分、不需要得2 分、非常不需要得1
分，經計算結果，需求性前六項依序為財務管理訓練、住宿管理訓練、餐
飲管理訓練、電腦操作訓練、人力資源管理訓練、認識相關法規訓練，若
以籌設中及取得許可登記分別來看，需求性又有差異，籌設中以電腦操作
訓練最需要、其次依序為財務管理訓練、餐飲管理訓練、農業技術訓練、
住宿管理訓練、人力資源管理訓練；取得許可登記以住宿管理訓練最需要，
其次依序為財務管理訓練、餐飲管理訓練、人力資源管理訓練、認識相關
法規訓練、經營診斷訓練
參考文獻:
1. 方威尊 1997 休閒農業經營關鍵成功因素之研究國立台灣大學農業推
廣研究所碩士論文
2. 王俊豪 1989 休閒農業規劃之研究國立台灣大學農業推廣研究所碩士
論文
3. 朱孝靜 2004 宜蘭縣休閒農場發展趨勢之研究佛光人文社會學院未來學
研究所碩士論文
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民宿消費行為對民宿需求相關因素之研究 7548 2014-09-22 01:35:00
本研究旨在探討民宿遊客不同的消費行為對民宿需求的差異情形，以系統抽樣的方
式取向，共發出450 份問卷，回收有效問卷為412 份，有效回收率為91.6%。分別採用
描述性分析(次數分配、百分比、平均數、以及標準差等)、單因子變異數分析、因素分
析、t 檢定以及LSD 事後比較等方法進行資料處理。研究結果發現：旅遊天數不同，在
「合法經營」及「基本設備」因素達顯著差異；同遊人數不同，在「活動安排」、「便
利享受」及「貼心服務」因素達顯著差異；旅遊同伴不同，在「活動安排」、「環境氛
圍」、「便利享受」、「附加服務」、「合法經營」及「基本設備」因素達顯著差異；
居住原因不同，在「環境氛圍」及「基本設備」因素達顯著差異；資訊來源不同，在「活
動安排」及「基本設備」因素達顯著差異；房間定價不同，在「環境氛圍」及「附加服
務」因素達顯著差異。
參考文獻
林瑩昭 中華民國九十九年三月
民宿消費行為對民宿需求相關因素之研究
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從顧客面探討國內醫療保健旅遊市場之認知與需求 7548 2014-09-22 01:34:21
臺灣高齡人口養生風潮興起，現代人希望藉由旅遊中從事保健活動來減
輕壓力，以及民眾渴望藉由形塑外觀容貌增強自信心動機增加，再加上臺灣
自從實施全民健保以來，醫療市場在健保總額支付制度下財務成長空間有
限，迫使經營者須另闢自費市場來支撐營運，多種因素匯集下保健旅遊形成
參考文獻
王碧玲，2008，淺論臺灣醫療旅遊之發展，科技發展政策報導，第二期，頁94-98 。
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民宿業網路行銷策略之研究 7548 2014-09-22 01:33:59
觀光局統計，2003年台灣合法民宿僅有124家，但是到了2008年3月，台灣合法民宿共有2,407家，房間數達到9,608間，可見民宿業蓬勃發展，競爭卻日趨激烈。本研究選擇民宿業者以及旅遊網站業者進行深度訪談，以瞭解目前經營現況，並利用問卷調查消費者使用網路訂用民宿情形、選擇使用網路訂用民宿之考量因素、希望業者網路提供訊息、以及民宿缺失探討等課題。根據研究結果，本研究得到以下結論：1. 消費者選用民宿的重要考量因素為分別為口碑、美景、服務，而不同的民宿可以發展差異化優勢以尋找自己的利基市場。2. 使用網路蒐集民宿資料與訂房的主要考量原因是網路便利性、資料豐富性、以及口碑。3. 消費者對於網站上的內容的期望是越豐富越好。4. 大多數民宿規模小，消費者對網路金融交易安全疑慮較大。而對於民宿業者，我們建議下列網路行銷策略：1. 民宿主人應針對自己的資訊能力，採取不同網路行銷方式。2. 民宿業者網頁的目標市場、風格訴求都應該和整個民宿內涵構成整體性。3. 民宿業者應讓網站內容豐富而有條理，以符合消費者的需求。4. 民宿業者訂房的部份現階段仍採取傳統電話訂房為主。5. 業者應針對住過民宿後具有良好感受的遊客，鼓勵將好的遊玩經驗和照片放在自己的部落格上對於住宿做推薦，以作為口碑行銷。6. 提供好的房間品質、親切的服務是民宿業者根本最該做好的部份。
參考文獻:
李樑堅、宋長青、康桓甄(2008)。民宿業網路行銷策略之研究。生物與休閒事業研究 第六卷 第三期。
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