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休閒農場遊客的資源使用價值觀對遊憩活動使用後評估影響之研究 7525 2014-09-21 04:30:15
本研究分析不同遊憩資源使用價值觀的遊客，對於目前休閒農場的休閒活動之使用後評估。本研究採分層抽樣，針對北中南東四區各2座休閒農場，至8家合法的休閒農場遊客進行結構式問卷進行遊客調查，調查內容包含：基本資料、資源使用價值觀、實質環境滿意度、社交環境狀況、建構環境氛圍重要因素。獲得有效樣本766份。研究結果發現遊客價值觀分傳統集群與新興集群兩類，傳統集群偏向固有之農村價值觀，而新興集群則滿足遊憩活動所需爲主。本研究建議依不同遊憩資源使用價值觀對目前休閒農場遊憩使用調整，在農場主人方面可以依循休閒活動使用模式來調整期經營方針，而主管單位可以依休閒農場特性與休閒活動特質進行輔導，讓休閒農場可以保有多樣化的休閒遊憩機會，滿足不同價值觀取向之遊客。
參考文獻：
李晶，(2007)，休閒農場遊客的資源使用價值觀對遊憩活動使用後評估影響之研究，運動與遊憩研究 2 卷 2 期，P181 - 192。
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初遊與重遊者對渡假農莊型休閒農場渡假行為偏好差異研究 7525 2014-09-21 04:24:43
本研究目的主要探討農場屬性吸引初遊及重遊遊客之相對重要性，屬性間的相關程度，以及初遊與重遊者之熟悉程度對於休閒農場各屬性評價。選定七家渡假農莊型休閒農場之遊客為主要研究對象，針對每家農場各抽取80份樣本，總樣本數為560份。研究結果發現初遊前往之遊客認為，相對而言，較為重要的農場屬性依序為「遠離塵囂」、「大自然親近」、「自然景色」和「渡假休閒享受」。對於重遊者相對較為重要的屬性依序為「遠離塵囂」、「自然景色」、「大自然親近」和「戶外活動空間」。在農場各屬性的偏好差異性比較，除東河農場的服務態度屬性外，重遊的遊客對大多數屬性的滿意評價比初遊者的確有明顯較高偏好。
在個別農場滿意評價方面，香格里拉農場的「服務態度」及走馬瀨農場的「農特產品展售」項目，是重遊遊客比初遊者的滿意評價有明顯偏好，其它屬性則無明顯差異，原因為遊客對此兩農場評價皆偏向滿意以上的看法，顯示該兩農場提供之多數屬性均受遊客一致的肯定；而頭城農場有「遠離塵囂」、「住宿設備舒適」、「農場規模大小」、「地理位置」、「路線指引」、「餐飲美食」和「戶外活動空間」等7項對重遊的遊客之滿意評價較高於初遊者。
參考文獻：
林俊昇、黃文琪，(2003)，初遊與重遊者對渡假農莊型休閒農場渡假行為偏好差異研究，農業經營管理年刊 9 期 ，P195 - 219。
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休閒農業旅遊市場區隔化之研究：以宜蘭休閒農場為例 7525 2014-09-21 04:20:01
本研究以宜蘭縣休閒農場為例，並以渡假生活型態做為區隔變項，藉以瞭解不同族群間遊客之人口統計特性與渡假消費行為有何差異。本研究於2001年2月期間前往宜蘭地區針對頭城農場、北關農場、香格里拉農場等三家主要休閒農場遊客進行實地面對面訪問，共獲得236份有效問卷。根據因素分析結果，萃取出六個因素構面及20個題項，經由集群分析，可將宜蘭休閒農場遊客區隔為「抒解壓力上班族」、「戶外旅遊親子族」、以及「社交聯誼團客族」等三個族群。不同族群間其人口統計和消費行為有明顯差異。研究亦發現不同農場間之客層組成極為相似，顯示休閒農場的客層組成大同小異，所有遊客族群中以社交旅遊團客佔最大宗，約佔五成，其次為族抒解壓力上班族和戶外旅遊親子族，兩者比例相當，各佔四分之一。根據此一初探性研究基礎，將來可針對臺灣地區廣大的休閒農場進行大規模遊客調查，期能對此一特定旅遊族群的消費行為有更深一層認識。
參考文獻：
鄭健雄，(2002)，休閒農業旅遊市場區隔化之研究：以宜蘭休閒農場為例，農業經營管理年刊 8 期，P144 - 160。
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休閒農場遊客活動涉入及場所依戀與再遊意願研究 7525 2014-09-21 04:16:11
本研究目的在探討休閒農場遊客活動涉入及場所依戀與再遊意願三者之間的關係。本研究假設：(1)遊客對休閒農場之活動涉入會影響其對休閒農場之場所依戀，(2)遊客對休閒農場之場所依戀會影響其對休閒農場之再遊意願，(3)遊客對休閒農場之活動涉入會影響其對休閒農場之再遊意願。以提供休閒農場之經營管理者在遊客管理上之參考。本研究以雪霸休閒農場為例，在雪霸休閒農場之遊客中心等休息處作為問卷發放地點採便利抽樣方式發放問卷，本研究最後共得有效問卷439份。本研究發現：遊客對休閒農場之活動涉入會正向影響其對休閒農場之場所依戀，遊客對休閒農場之場所依戀會正向影響其對休閒農場之再遊意願，遊客對休閒農場之活動涉入會正向影響其對休閒農場之再遊意願。本論文最後依研究結果發現作建議，作為休閒農場了解遊客活動涉入及場所依戀影響遊客再遊意願之參考。
參考文獻：
陳宏斌、胡俊傑、范啟敏，(2007)，休閒農場遊客活動涉入及場所依戀與再遊意願研究，生物與休閒事業研究 5 卷 2 期，P119 - 133。
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遊客對休閒農場危機管理認知與旅遊態度之研究 7525 2014-09-21 04:11:34
危機及危機管理(risk management)已是人類社會中不可或缺的一部分。依據危機發生的頻率(frequency)及嚴重性(severity)可分爲四類，分別爲(1)低度風險，低嚴重性；(2)中度風險，低嚴重性；(3)中度風險，高嚴重性；(4)高度風險，高嚴重性。危機管理在休閒產業亦有其重要性，本研究擬以台灣休閒農場爲例，建立一危機衡量量表，並探討其遊客對休閒農場旅遊環境之危機管理認知、旅遊態度與其間之關係。本研究共訪問411位遊客，研究分析結果發現遊客因其社經背景不同，會部分造成其對休閒農場危機管理認知之差異；遊客因其社經背景不同，會部分造成其對休閒農場旅遊態度之差異；遊客對休閒農場危機管理認知亦會部分影響其對休閒農場之旅遊態度。本研究透過探討休閒農場發生危機的原因，以及危機對遊客的影響，藉此研究爲休閒農場找出最適當的危機管理運作模式，冀能對日後國內各類休閒農場或企業在面對或管理危機時，能從容不迫地化危機爲轉機。
參考文獻：
張良漢、林士彥、曾乃芳，(2006)，遊客對休閒農場危機管理認知與旅遊態度之研究，運動與遊憩研究 1 卷 2 期，P65 - 83。
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