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休閒農場遊客認知與滿意度分析－以南部地區爲例 7525 2014-09-21 03:50:30
傳統農業囿於產值低且欠缺國際競爭力，面臨轉型的壓力。隨著遊憩需求增加，休閒農業爲傳統農業轉型提供有利的契機。本研究透過對南部地區休閒農場的調查與經營者訪談，探討休閒農場的經營特性，同時藉由遊客問卷調查，分析遊客對休閒農場的認知與滿意度，並配合市場區隔理論，提出不同類型休閒農場的經營策略改善建議。研究結果顯示，過多的商業化設施可能使遊客誤解休閒農場設置的功能與目的；同時活動安排豐富且能強調農場定位的休閒農場，較易獲得遊客的青睞；至於休閒農場中相關設施的改善方面，應以住宿設施的增加爲優先。
參考文獻：
陳肇堯、胡學彥，(2002)，戶外遊憩研究 15 卷 3 期，P31 - 54。
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主觀規範對休閒農場遊客承諾－行為意向關係影響之研究 7525 2014-09-21 03:48:42
本文主要目的為探討遊客知覺滿意與信任，如何透過情感承諾影響其行為意向，主觀規範對情感承諾－行為意向關係的影響，並探討不同規模下，遊客的看法有哪些差異。本研究的研究對象主要為宜蘭的休閒農場，依據相關理論文獻設計問卷，透過問卷調查法取得分析所需樣本。分析結果發現，遊客知覺的滿意與信任皆會透過情感承諾影響其口碑與重遊意願，滿意的影響力較大；整體而言，主觀規範對情感承諾－口碑與情感承諾－重遊意願的影響並不顯著。然而，在不同規模下，主觀規範對情感承諾與重遊意願關係的影響達顯著水準。最後，本文提供農場入口意象應強調農場體驗主題等具體建議供業者參考。
參考文獻：
顏財發、陳正奇，(2013)，管理實務與理論研究 7 卷 1 期，P27 - 39。
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導覽解說員對遊客參觀活動之影響－以左營萬年季導覽解說爲例 7518 2014-09-21 03:40:45
解說之哲學與思想、歷經數十年演變，至Freeman Ti1den 集大成，他在1957 年所提出的解說六大原則不但融合了前人的智慧，至今依然是解說理論與實務工作之圭巢， 因此由百lden 的解說六原則可歸納出良好解說必須符合的原則為:能與聽眾的經驗結合、能展現本質而不僅是提供資訊、結合多種領域的科學、具啟發性而不只是教導、能呈現完整主題、以及針對聽眾特性做不同方式的解說。
參考文獻
郭石玲‧王明元‧劉修祥‧（2007）‧導覽解說員對遊客參觀活動之影響－以左營萬年季導覽解說爲例‧商業現代化學刊
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休閒農場生產因素對營運收入之影響 7525 2014-09-21 03:39:25
在生產因素與休閒農場營運收入關聯性分析，顯示休閒農場的土地規模、農場勞動力、資金投資與營運收入之間，具有顯著的正相關，其相關強度依序為農場勞動力、土地規模、資金投資。最後，就生產因素對營運收入影響的多元迴歸分析而言，發現土地規模、農場常年人力和投資金額對於休閒農場營運收入，具有正向的影響效果。其中，尤以農場勞動力的正向影響效果最大，其他則依序為土地規模、資金投資。上開的實證分析結果，均符合本研究的預期假設，亦即不同的休閒農場生產要素與其營運收入有顯著的差異，且彼此間存在著正相關的關係。此外，休閒農場的土地規模愈大、常年雇用人力愈多和投資金額愈高，愈有助於提高休閒農場的營運收入。
參考文獻：
黃秋蓮、王俊豪，(2010)，休閒農場生產因素對營運收入之影響，台灣農學會報 11 卷 3 期，P239 - 252。
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退休者休閒農場長住意願之調查 7525 2014-09-21 03:35:32
當農業轉型至休閒農業，與三級服務業一樣面臨如何平衡假日與非假日間的管理問題。而退休者可以是休閒農業拓展平日客源的契機，也構成了成為平日穩定客源的市場之一。本研究主要探討休閒農場認知、社會支持對參與休閒農場長住意願之影響，並以中華老人總會55歲以上的會員為研究對象，採郵寄問卷的方式進行問卷調查，共回收的182份有效問卷。研究結果顯示會員以男性、年齡多在75歲以上、教育程度為大學以上、軍公教退休人員、已婚有子女且與家人同住居多，多數領有退休金並自覺經濟及健康狀況尚可；而對休閒農場認知、自身的社會支持程度與休閒農場常住意願均達中上程度。休閒農場認知、社會支持對休閒農場常住意願有顯著正向影響，其中又以認知中的活動構面、社會支持中的工具性及情緒性的影響程度最強。
參考文獻：
朱瑞淵、陳宗玄、廖婉如，(2009)，退休者休閒農場長住意願之調查，朝陽學報 14 期，P489 - 511。
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