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休閒農場遊客活動涉入及場所依戀與再遊意願研究 7525 2014-09-21 04:16:11
本研究目的在探討休閒農場遊客活動涉入及場所依戀與再遊意願三者之間的關係。本研究假設：(1)遊客對休閒農場之活動涉入會影響其對休閒農場之場所依戀，(2)遊客對休閒農場之場所依戀會影響其對休閒農場之再遊意願，(3)遊客對休閒農場之活動涉入會影響其對休閒農場之再遊意願。以提供休閒農場之經營管理者在遊客管理上之參考。本研究以雪霸休閒農場為例，在雪霸休閒農場之遊客中心等休息處作為問卷發放地點採便利抽樣方式發放問卷，本研究最後共得有效問卷439份。本研究發現：遊客對休閒農場之活動涉入會正向影響其對休閒農場之場所依戀，遊客對休閒農場之場所依戀會正向影響其對休閒農場之再遊意願，遊客對休閒農場之活動涉入會正向影響其對休閒農場之再遊意願。本論文最後依研究結果發現作建議，作為休閒農場了解遊客活動涉入及場所依戀影響遊客再遊意願之參考。
參考文獻：
陳宏斌、胡俊傑、范啟敏，(2007)，休閒農場遊客活動涉入及場所依戀與再遊意願研究，生物與休閒事業研究 5 卷 2 期，P119 - 133。
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遊客對休閒農場危機管理認知與旅遊態度之研究 7525 2014-09-21 04:11:34
危機及危機管理(risk management)已是人類社會中不可或缺的一部分。依據危機發生的頻率(frequency)及嚴重性(severity)可分爲四類，分別爲(1)低度風險，低嚴重性；(2)中度風險，低嚴重性；(3)中度風險，高嚴重性；(4)高度風險，高嚴重性。危機管理在休閒產業亦有其重要性，本研究擬以台灣休閒農場爲例，建立一危機衡量量表，並探討其遊客對休閒農場旅遊環境之危機管理認知、旅遊態度與其間之關係。本研究共訪問411位遊客，研究分析結果發現遊客因其社經背景不同，會部分造成其對休閒農場危機管理認知之差異；遊客因其社經背景不同，會部分造成其對休閒農場旅遊態度之差異；遊客對休閒農場危機管理認知亦會部分影響其對休閒農場之旅遊態度。本研究透過探討休閒農場發生危機的原因，以及危機對遊客的影響，藉此研究爲休閒農場找出最適當的危機管理運作模式，冀能對日後國內各類休閒農場或企業在面對或管理危機時，能從容不迫地化危機爲轉機。
參考文獻：
張良漢、林士彥、曾乃芳，(2006)，遊客對休閒農場危機管理認知與旅遊態度之研究，運動與遊憩研究 1 卷 2 期，P65 - 83。
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休閒農場遊客認知與滿意度分析－以南部地區爲例 7525 2014-09-21 03:50:30
傳統農業囿於產值低且欠缺國際競爭力，面臨轉型的壓力。隨著遊憩需求增加，休閒農業爲傳統農業轉型提供有利的契機。本研究透過對南部地區休閒農場的調查與經營者訪談，探討休閒農場的經營特性，同時藉由遊客問卷調查，分析遊客對休閒農場的認知與滿意度，並配合市場區隔理論，提出不同類型休閒農場的經營策略改善建議。研究結果顯示，過多的商業化設施可能使遊客誤解休閒農場設置的功能與目的；同時活動安排豐富且能強調農場定位的休閒農場，較易獲得遊客的青睞；至於休閒農場中相關設施的改善方面，應以住宿設施的增加爲優先。
參考文獻：
陳肇堯、胡學彥，(2002)，戶外遊憩研究 15 卷 3 期，P31 - 54。
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主觀規範對休閒農場遊客承諾－行為意向關係影響之研究 7525 2014-09-21 03:48:42
本文主要目的為探討遊客知覺滿意與信任，如何透過情感承諾影響其行為意向，主觀規範對情感承諾－行為意向關係的影響，並探討不同規模下，遊客的看法有哪些差異。本研究的研究對象主要為宜蘭的休閒農場，依據相關理論文獻設計問卷，透過問卷調查法取得分析所需樣本。分析結果發現，遊客知覺的滿意與信任皆會透過情感承諾影響其口碑與重遊意願，滿意的影響力較大；整體而言，主觀規範對情感承諾－口碑與情感承諾－重遊意願的影響並不顯著。然而，在不同規模下，主觀規範對情感承諾與重遊意願關係的影響達顯著水準。最後，本文提供農場入口意象應強調農場體驗主題等具體建議供業者參考。
參考文獻：
顏財發、陳正奇，(2013)，管理實務與理論研究 7 卷 1 期，P27 - 39。
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導覽解說員對遊客參觀活動之影響－以左營萬年季導覽解說爲例 7518 2014-09-21 03:40:45
解說之哲學與思想、歷經數十年演變，至Freeman Ti1den 集大成，他在1957 年所提出的解說六大原則不但融合了前人的智慧，至今依然是解說理論與實務工作之圭巢， 因此由百lden 的解說六原則可歸納出良好解說必須符合的原則為:能與聽眾的經驗結合、能展現本質而不僅是提供資訊、結合多種領域的科學、具啟發性而不只是教導、能呈現完整主題、以及針對聽眾特性做不同方式的解說。
參考文獻
郭石玲‧王明元‧劉修祥‧（2007）‧導覽解說員對遊客參觀活動之影響－以左營萬年季導覽解說爲例‧商業現代化學刊
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