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影響遊客參與休閒農場體驗活動之因素 7525 2014-09-21 03:32:42
近年來台灣的休閒農場四處林立，帶動鄉村旅遊蓬勃發展。由於體驗活動在鄉村旅遊與休閒農業觀光發展佔十分重要角色，本研究旨在探討影響遊客參與休閒農場體驗活動之因素。本研究於2012年3月3日至2012年3月17日進行問卷調查，並以便利抽樣法請於2011年8月至2012年3月17日間曾經進行鄉村旅遊或曾在休閒農場參與體驗活動之十八歲以上遊客填寫問卷；總計發放430份問卷，回收415份，有效回收391份，有效問卷率為90.9％。資料經統計分析得到以下結論：一、鄉村旅遊體驗活動以「欣賞優美自然景觀」、「主題設計別緻」、「地方美食品嚐」三大類型體驗活動最具吸引力，文化慶典類活動有待農場經營者進行創意規劃。二、參與休閒農場體驗活動型態與其休閒動機、或休閒阻礙間部份具顯著相關。根據上述研究發現，本研究建議休閒農業體驗活動宜以「增加遊客互動」、「創新且多樣化」、「隨季節或節慶換活動型態」、「增加養生項目」為優先，以提高遊客至休閒農場遊玩之意願。
參考文獻：
羅鳳恩、林翠香、馬克魯、夏先瑜，(2013)，影響遊客參與休閒農場體驗活動之因素，生物產業科技管理叢刊 4 卷 1 期，P2 - 15+17。
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探討生態旅遊導覽解說活動之遊憩效益研究 7518 2014-09-21 03:31:00
生態旅遊，又稱生態觀光，除了一般旅遊的遊憩娛樂與經濟消費活動外，更重要的訴求是維護旅遊生態資源環境，依據字意可解釋為觀賞動、植物生態的一種旅遊模式，讓旅遊者參與環境體驗並擴及自身對其環境的省思和行為方式，該旅遊的精髓更是牽動了人類和自然人文環境互動的關係。最早出現生態旅遊一詞，係於1965 年的Links 雜誌中Hetzer 批評觀光活動在發展中國家所造成的衝擊，他呼籲對於文化、教育以及旅遊應該再加以省思，並提倡一種對當地文化與環境在最小衝擊下，追求最大經濟效益與遊客最大滿足的旅遊活動。
參考文獻
譚兆平‧郭柏村‧（2009）‧探討生態旅遊導覽解說活動之遊憩效益研究‧大仁科技大學‧茂林國家風景區管理處‧嘉大體育健康休閒期刊 第八卷三期 頁32‐40‧ISSN：1815‐7319
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台灣運動觀光資源吸引力與民眾偏好之關係研究 7518 2014-09-21 03:27:16
Gunn (1999) 指出「如果行銷是對旅遊所提供的推力，而吸引力則是所提供的拉力」。Smith (1995) 認為觀光是推力和拉力作用的結果，「推力」包括心理動機、性別、收入、教育及其他形成旅行模式之個體變量影響，「拉力」則是吸引遊客至目的地或路徑的特徵，包括有形的資源及旅客的感應與期望。因此，有關運動觀光的吸引力，可從供給與資源等層面加以分析，前者「供給」之拉力來源包括運動觀光景點（attraction）、度假中心（resorts）、運動遊輪（cruises）、運動旅遊（tours）、運動賽會（events）等領域之供給資源（Hudson, 2003）。後者「資源」之拉力來源是指一個地點（location）具有的運動資源，無論是人工的（如水上樂園）或是天然的（如海灘），則更能吸引觀光（Jouclas, 1995; Marshall & Cook, 1992）。
參考文獻
劉照金‧何月妃‧李森源‧陳志明‧蔡永川‧（2013）‧台灣運動觀光資源吸引力與民眾偏好之關係研究‧運動休閒管理學報 第十卷 第三期 1-14 頁‧ISSN：1815-4093
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休閒農場體驗品牌定位之研究 7525 2014-09-21 03:20:46
隨著休閒農業旅遊需求的蓬勃發展，休閒農場數量大幅增加市場競爭激烈，如何凸顯其品牌特色、厚植競爭力，是休閒農場競爭的關鍵所在。由於農業體驗是農業旅遊的核心價值，會影響旅遊意願及滿意度，本研究乃以休閒農場體驗定位為研究主題，選定嘉義地區10家休閒農場的遊客作為研究對象，應用多元尺度法進行休閒農場定位分析，以瞭解其競爭狀況，同時也進一步分析主要及次要的競爭因素，提供休閒農場體驗定位之參考。本研究獲致以下結果：1.遊客體驗以情感體驗為最高，其次依序為感官體驗、關聯體驗、思考體驗及行動體驗。2.嘉義縣休閒農場遊客體驗定位主要可分為「高度體驗群」及「低度體驗群」兩個競爭群。3.高度體驗群之休閒農場體驗均高於低度體驗群。屬於高度體驗群的農場較有特色，人為設施較少；而低度體驗群較偏向大眾旅遊，人工設施較多，較無特色。4.競爭群間主要競爭因素構面為感官體驗、行動體驗與關聯體驗。5.小型有特色的農業體驗農場，更能為顧客帶來深度的農業體驗。研究結果將提供休閒農場市場定位及經營管理之參考。
參考文獻：
沈進成、蔡瑞明、曾慈慧，(2008)，休閒農場體驗品牌定位之研究，生物與休閒事業研究 6 卷 1 期，P63 - 79。
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蘭陽地區民宿經營現況個案探討－以優勝美地音樂渡假民宿為例 7518 2014-09-21 03:18:04
宜蘭「優勝美地音樂渡假民宿」位居宜蘭與員山交界處，經營者以造就與美國國家公園相同美景自許，希望能營造一處悠閒雅致的度假勝地。其在硬體上並不講究豪華氣派，而是以潔淨及融入木質元素，營造溫馨與寬廣舒適的環境。除了提供遊客休憩需求及當地山水風情之感受外，並因經營者愛好及擅長音樂，加入了音樂之元素，在軟體裡注入了藝術的氛圍和熱情款待朋友的心情，為蘭陽地區頗具經營特色之民宿。
參考文獻
黃麗君‧蕭文卿‧李建德‧（2009）‧蘭陽地區民宿經營現況個案探討－以優勝美地音樂渡假民宿為例‧宜蘭大學人文及管理學院‧人文及管理學報第六期頁209 ~233
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