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競爭性與一致性服務費訂價策略之經濟效率分析：以觀光休閒遊憩產業爲例 7524 2014-09-20 20:30:09
本文分析具有相對市場優勢地位的觀光休閒遊憩業者採取不同的服務費訂價策略對遊憩勞務價格，消費者剩餘，以及社會福利之影響效果。由於目前業者對消費者收取服務費時都是採取相同比例的一致性服務費，我們以理論模型說明業者採取競爭性與一致性的服務費訂價在遊憩勞務價格競爭與收益管理上有何意涵。本文的研究結果顯示，業者一致性的服務費訂價方式，不利於消費者剩餘與社會福利。換言之，一致性的服務費訂價具有反競爭效果。因此，本文認爲公平會有必要制定服務費收取行爲指導規範，以維護消費者利益並促進經濟效率。
參考文獻
李堯賢呂英瑞林怡芯楊琮泰(2007)戶外遊憩研究 ； 20 卷 1 期。
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在運動觀光概念下探討觀光網站對深度 休閒者人格特質與網站忠誠度之影響 7524 2014-09-20 20:27:50
由相關的文獻探討，本研究發現過去的實證研究較少議題著墨於
探索觀光網站與深度休閒之間的因果影響。此外，隨著經濟的繁榮再加上
週休二日的實施，使得國人休閒時間越來越多，促使以運動觀光為旅遊目
的之愛好者有逐年增加的趨勢。上述諸原因觸發本研究探討的動機，本研
究在運動觀光的概念下以觀光網站與深度休閒為研究主軸，建構以觀光網
站的顧客價值與服務品質為前因變項，深度休閒者人格特質為中介變項，
並以網站忠誠度為結果變項之因果整合模式，利用結構方程模型來探討這
些變項之間的交互影響關係。研究對象為在新北市北海岸地區深度喜愛騎
自行車者，進行問卷調查共獲得有效問卷468份。經由參數估計加以分析，
結果顯示網站顧客價值與服務品質皆對網站忠誠度有正向顯著影響，路徑
係數值分別為0.37與0.32；網站顧客價值與服務品質對深度休閒者人格特
質有正向顯著影響，路徑係數值分別為0.57與0.42；深度休閒者人格特質
對網站忠誠度亦有正向顯著影響，路徑係數值為0.63。本研究進一步分析
發現，雖然網站顧客價值與網站服務品質對網站忠誠度會有顯著的直接影
響，但是這兩個構面若能經由影響深度休閒者人格特質，則對網站忠誠度
的整體影響度會有很明顯的提升效果，尤其以網站顧客價值所獲得的增進
效益最高。由此可知，深度休閒者的人格特質在本研究之因果整合模式
中，確具中介變項的效果。
參考文獻
周鈺和(2011)戶外遊憩研究 24 卷 4 期。
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戶外休閒活動風險管理之探討 7533 2014-09-20 20:26:29
本研究主要目的在探討戶外休閒活動的風險管理策略。風險管理為一種對組織潛在危險所採取的預防措失，而此種預防措失乃籍由對風險的預測、評估及低成本，有效的執行策略來完成。在戶外休閒運動的潛在風險中包含潛在風險、環境風險、自我風險、外在風險；而有效的戶外休閒活動風險管理策略應包含風險認定、風險評估及選擇對策，並於選擇對策中以轉移風險、保留風險、降低風險、規避風險等四種對策來有效的管理戶外休閒運動的潛在風險。
參考文獻
楊坤芳、陳鎰明(2003)。推廣社區休閒運動之策略分析。大專體育，69，86-90。
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臺灣地區運動觀光資源分布分析研究 7533 2014-09-20 20:26:08
綜合結論，臺灣地區各類型運動觀光資源相當豐富，此與臺灣地區豐富之地理特性、島嶼特徵、國家公園、區域遊憩區及政府與民間運動設施投入有密切關係，而運動觀光資源若能配合資源特性，以及區域運動與觀光發展有效規劃、開發與運用，有助於吸引民眾參與運動觀光活動，提昇臺灣的運動觀光產業之發展與品質。
參考文獻
方甄賢（2005）。賴氏人格與休閒運動偏好關係之研究（未出版碩士論文）。國
立臺灣體育學院，台中巿。
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台灣野生動物觀光資源與研究趨勢分析 7533 2014-09-20 20:25:52
結果顯示，國內野生動物觀光資源以賞鳥、賞螢、賞鯨與甲蟲生態觀光爲主，建議未來國內研究的方向可針對遊客行爲、對生態與社會的影響，以及經營管理等三個面向來加以研究，深入探討遊客的體驗、旅遊態度、生態認知、行爲意圖、忠誠度、滿意度、觀光衝擊，居民與業者對發展野生動物觀光的態度，及野生動物觀光的永續發展模式
參考文獻
陳建和(2007)。觀光行銷學。台北縣：揚智文化事業股份有限公司。
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