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韓國觀光研究 7526 2014-09-20 14:38:27
從1990年代後半期，隨著「韓流」日益興盛，到韓國觀光遊遊人數激增。2008與2009年間受
到國際金融危機影響，全球觀光客人次負成長4% ，唯獨韓國大幅成長13.4%。在東北亞與中、日
相較， 雖然歷史文化、觀光資源遠不如中國大陸雄厚；整體觀光環境也不若日本先進時尚， 卻充
分利用 「韓流」與自身文化特色，創造出另類市場區隔。韓國觀光客與收入激增下的隱憂，為過
度依賴「韓流」與利用韓星，來促銷韓國觀光，有使韓國觀光業走向泡沫之虞。
在旅遊價格上，韓國觀光在全球市場和老牌歐美觀光列強，如法國相較，韓國觀光業較欠
缺具深度且全球知名度的旅遊景點，僅能勉強屬於中價位市場 。若韓國想要達成其2020年觀光人
次兩千萬；或是觀光收入倍增，均尚有很大的努力空間。
參考文獻:沈瑞文 韓國觀光研究
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整合行銷傳播與運動觀光對品牌形象影響之研究－ 7526 2014-09-20 14:36:12
本研究結合整合行銷傳播與運動觀光二個變項，探討其對行銷績效與品牌形
象之影響。在以往有關行銷之文獻，大多針對整合行銷傳播或運動觀光單一變項
為主題，探討其行銷績效，本文主要的貢獻是建構一個結合此二變項的行銷模型，
以提供相關企業，做為發展行銷策略之參考。本研究以參與2007年八卦山脈單車
逍遙遊活動之遊客為對象。研究結果有幾點發現：1.整合行銷傳播技術對行銷績效
具有顯著正向影響；2.整合行銷傳播技術對運動觀光活動具有顯著正向影響；3. 運
動觀光活動對行銷績效具有顯著正向影響；4.行銷績效對企業品牌形象具顯著正向
影響；5.運動觀光活動對企業品牌形象具顯著正向影響。
參考文獻:李城忠 整合行銷傳播與運動觀光對品牌形象影響之研究－以2007八卦山脈單車逍遙遊為例 休閒暨觀光產業研究 第四卷 第一期 101-115 頁 民國九十八年四月
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澎湖低碳島之規劃與生態觀光 7526 2014-09-20 14:35:02
政府為促進低碳社會型態的轉變，建設澎湖縣為台灣第一個再生能源生活圈
之示範低碳島。澎湖低碳島的示範建置，將技術、設備、措施、行為、展示、服
務及研發成果，全面導入綠色能源與資源回收再利用體系，以全島能源供應50
％以上來自再生能源為目標，打造潔淨生活低碳島，推動澎湖為世界級低碳島嶼
之標竿。規劃推動時程5 年(民國100-104 年)，預計投入資源新台幣約80.9 億元。
經濟部規劃八大推動面向：(1)再生能源、(2)節約能源、(3)綠色運輸、(4)低
碳建築、(5)環境綠化、(6)資源循環、(7)低碳生活、(8)低碳教育，以擴大澎湖縣
節約能源及再生能源產品應用，進而帶動產業發展，厚植低碳島軟實力及落實公
眾參與、宣導學校能源教育、營造社區低碳文化。
預期完成後，可使澎湖之再生能源發電量超過(100％)當地用電需求；人均
CO2 排放由5.4 噸/人-年降為2.1 噸/人-年。低碳島的示範建置，將應用低碳生活
服務與節能減碳科技，引領全球風潮。進而催生澎湖低碳島的生態觀光服務，帶
動產業發展。
參考文獻:歐嘉瑞 洪明龍 李沛濠 澎湖低碳島之規劃與生態觀光 島嶼觀光期刊第四卷 第三期 中華民國一OO 年十月 第 24 頁– 第 41 頁
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黑暗觀光動機之研究─以921 地震教育園區為例 7526 2014-09-20 14:33:34
雖然黑暗觀光一詞出現不久，但人們喜歡到死亡發生地旅遊卻不是新的現象。相關研究
大多從供給面探討各種黑暗景點，遊客動機的討論較少。因此，本研究目的為，探討遊客參
訪自然災難景點之動機，以分析黑暗觀光的現象。本研究採問卷調查法，以921 地震教育園
區為例，調查參訪園區的遊客，共計回收有效問卷394 份。結果顯示，前往地震教育園區的
遊客，其最重要的動機為地震學習與體驗。透過集群分析，區分出旅遊動機及旅遊行為有明
顯差異的四個群體，其中的知識導向群對黑暗觀光有較濃厚的興趣。本個案似乎符合Sharply
(2005)的黑色觀光，但本研究建議，不應僅從死亡興趣來判定遊客的黑暗觀光需求，尚有些
複雜的個人因素必需考量。
參考文獻:洪維勵 周念潔 黑暗觀光動機之研究─以921 地震教育園區為例 島嶼觀光研究 第四卷 第二期 中華民國一OO 年六月 第1 頁 - 第17 頁
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華僑旅客對臺灣推廣醫療觀光的服務需求、參與動機與意願 7526 2014-09-20 14:32:01
本研究旨在探討華僑旅客對臺灣推廣醫療觀光的服務需求、參與動機與意
願。研究方法以問卷調查方式進行資料蒐集，計有效回收問卷273份。資料分析
主要採用變異數分析、逐步多元迴歸與結構方程模式探究服務需求、參與動機與
意願的整體現況及其關係，藉以推論變項對意願的影響程度。研究發現，華僑旅
客對臺灣醫療服務項目之參與及推薦意願，以健康檢查最高，其次依序為眼睛手
術、牙齒美容、心臟手術以及去斑。華僑旅客在服務需求、參與動機及意願的評
定，會因人口背景變項不同而有差異，而服務需求與參與動機可以有效預測意
願，其預測值達22.3%。最後，結構方程模式檢測結果顯示，服務需求、參與動
機與意願為一具有因果關係的線性模式。綜合各項研究結果與發現，本研究提出
進一步建議，作為醫療觀光推動與研究之參考。
參考文獻:劉俊億 吳淑禎 張康聰 華僑旅客對臺灣推廣醫療觀光的服務需求.參與動機與意願之研究 華僑旅客對臺灣推廣醫療觀光的服務需求、參與動機與意願之研究1
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