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國際運動賽會對地方運動觀光發展影響之研究 7526 2014-09-20 14:27:32
運動觀光已是觀光產業的主流市場，舉辦運動賽會能為主辦國帶入龐大的觀
光收益，而社區居民對於擔任主辦國具有高度的意願與支持，但相對的，大型運
動賽會也為主辦城市帶來經濟、社會文化與實質環境方面的負面影響。2009年即
將在高雄舉辦之世界大學運動會，是台灣第一次申辦大型國際運動賽會。本研究
旨在了解居民對2009年的世界大學運動會正面觀光衝擊認知、負面觀光衝擊認
知、整體地方發展滿意度、未來觀光發展態度之間的關係。以高雄市舉行2009年
的世界大學運動會附近的行政區域進行問卷調查，採便利取樣收集資料，有效問
卷共計451份。透過相關係數辨別各構面之間的相對關聯性。研究發現：居民之個
人利益發展運動賽會、預期的正負面衝擊認知、整體地方發展預期效益與未來運
動觀光發展態度均有相互關係。
參考文獻:林樹旺 蔡進發 張良漢 劉又慈 國際運動賽會對地方運動觀光發展影響之研究 休閒暨觀光產業研究 第二卷 第一期 27-49 頁 民國九十六年十月
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酒類觀光對地方區域發展衝擊之研究 7526 2014-09-20 14:25:49
本研究目的在瞭解埔里地區居民對「酒類觀光」發展衝擊認知及發展態度。受訪者認
為酒類觀光發展所帶來的經濟、社會文化及實質環境影響，正面多於負面。觀光發展態度
方面，受訪者對於「規劃為酒觀光園區、增加更多觀光設施、興建更多住宿設施、保護區
內景觀資源、加強管制取締攤販、限制土地開發使用、限制大型餐旅設施」均表高度支持。
本研究提議未來開發地區性之酒類觀光時，應做好經濟、社會文化及實質環境影響評估，
並且視本身資源特性來決定酒類觀光之規劃與發展。
參考文獻:黃躍雯 黃亦錫 葉碧華 黃宗成 酒類觀光對地方區域發展衝擊之研究 觀光研究學報，第十卷，第一期
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原住民運動觀光衝擊認知對運動觀光發展態度之影響 7526 2014-09-20 14:24:34
本研究主要在探討原住民運動觀光發展衝擊影響認知與運動觀光發展態度
之關係，以南投縣信義鄉東埔部落之原住民為研究對象，採立意抽樣方式抽取
215 位原住民為研究樣本，進行問卷調查，並透過AMOS 統計軟體進行資料處
理分析，依據資料分析結果，本研究所獲結論為運動觀光衝擊認知對運動觀光發
展態度有顯著負向影響，期研究結果能提供政府與相關業者發展原住民部落運動
觀光之參考。
參考文獻:鄭桂玫 原住民運動觀光衝擊認知對運動觀光發展態度之影響 ＜休閒觀光與運動健康學報＞第三卷第二期。2013 年3 月
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地方觀光行銷策略之探討－墾丁地區節慶活動與 7526 2014-09-20 14:23:07
隨著觀光旅遊需求與日俱增，地方政府在觀光行銷推展上扮演相當重要的角色。一個
旅遊目的地猶如一項產品，也需要定位與行銷。為能有效達到地方觀光行銷的目的，地方
政府必須針對目標客群發展行銷策略。地方政府可採行的觀光行銷策略有很多，舉辦節慶
活動是目前地方政府最常被採用的策略之一，主要是因為慶典活動不但具有高度的聚客能
力，同時能提高知名度，建立市場定位。有別於慶典活動期間，非活動期間也有許多遊客
因不同的理由造訪旅遊目的地，因此地方政府是否應發展不同的行銷策略，以期能更有效
率的經營活動期間與非活動期間的旅遊市場。因此本研究的主要目的即在檢視節慶活動期
間與非活動期間遊客市場的差異，並依據行銷區隔理論探討因應之地方觀光行銷策略。研
究結果顯示節慶活動期間與非活動期間，遊客特質與市場區隔組成均有顯著的差異；也因
此，本研究認為地方觀光行銷策略的擬定應正視節慶活動期間與非活動期間遊客特性與需
求之不同，以達到較高的地方行銷效益。
參考文獻:吳宗瓊 朱育瑩 蔡秀玲 地方觀光行銷策略之探討－墾丁地區節慶活動與非活動期間之不同 觀光研究學報，第十卷，第四期
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台灣觀光旅遊產業地理集中程度與績效之相關性研究 7526 2014-09-20 14:20:28
近年來，產業地理集中的現象及其對產業績效的影響，引貣許多學術文獻
探討。而目前文獻上探討產業地理集中時，大都是以製造業為研究對象。事實上，
觀光旅遊產業的產品、服務具有在地消費的特性，利用產業地理集中的角度，來
分析觀光旅遊產業更為適合。本文主要目的就是要探討台灣觀光旅遊產業的地理
集中現象與經濟績效有何關係？利用工商服務普查原始資料，以及台灣地區觀光
旅遊18 個四位數字產業為研究對象。我們發現產業地理集中與各績效指標的相
關性不盡相同，且相關性會受到地理集中的屬性為整理或局部、產業或區域所影
響。比較顯著的發現就是，不論地理集中的屬性為何，地理集中程度的提高都會
提高競爭程度、侵蝕了利潤，但同時也提高了勞動生產力。而欲透過觀光產業聚
落創造更多的國民所得與就業機會，以發展「整體」產業地理集中度較低的相關
產業較有效。
參考文獻:詹立孙 王嘉齡 邱筠惠 台灣觀光旅遊產業地理集中程度與績效之相關性研究 2 觀光旅遊研究學刊第 5 卷第 1 期
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