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墾丁國家公園與海峽西岸經濟區的觀光行銷連結探討 7532 2014-09-20 06:29:51
當世界邁入21 世紀之際，在行銷領域上發生巨大的變化，由於世界觀光市場與休
閒趨勢的改變，觀光行銷者也要跟著改變。當我們進入新時代的主要的觀光行銷發展
可以一個字來涵蓋：連結（CONNECTEDNESS）。
2010 年世界旅遊日的主題是「旅遊和生物多樣性」(travel & biodiversity)，其
目的是提高生物多樣性對旅遊重要性的公共意識，以及強調在保護地球生命過程中，
可持續性旅遊所扮演的角色。位於臺灣南端的墾丁國家公園，除了擁有陽光、沙灘、
海水那些清新放鬆的遊憩與觀光元素之外，墾丁國家公園的熱帶雨林是地球上生物多
樣性的最佳範例，有不同種類的動物、植物、微生物與它們所有的基因，以及由這些
生物與環境所構成的生態體系。墾丁國家公園也是台灣唯一涵蓋陸地與海域的國家公
園，兼涵山海勝景，擁有獨特的熱帶生態資源與景觀，不僅是生物多樣性的自然寶庫、
生命科學的研究基地、環境教育的自然教室、更是具有豐富運動觀光遊憩元素的國民
旅遊休閒勝地。
海峽西岸經濟區是一個涵蓋經濟、政治、文化、社會等各個領域的綜合性概念，總
體目標任務是“對外開放、協調發展、全面繁榮＂，基本要求是經濟一體化、投資貿
易自由化、宏觀政策統一化、產業高級化、區域城鎮化、社會文明化。實際上，海西
經濟特區也具有中國對台灣統戰的最高政治目的。
本文章主要論點是良好的休閒產品，觀光行銷者可以配合最新世界休閒觀光趨勢與
國家發展新經濟政策，並透過新連結科技，與顧客、行銷夥伴與周遭世界結合，達到
更佳的觀光行銷目標。我們建議台灣政府觀光決策單位，也應該要有一套可以掌握新議題 (旅遊和生物多樣性)，利用新連結技術(電腦網路) ，可以把台灣優良觀光休閒
產品(墾丁國家公園)經由中國大陸(海峽西岸經濟區)推銷到全世界的觀光行銷政策。
參考文獻
1 2010 年世界旅遊日來到中國 香港文匯網廣東頻道
http://paper.wenweipo.com/009BU/?action-viewnews-itemid-2846
2 海西概況,人民網-台灣頻道
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7 悠遊墾丁。2010 年 3 月 1 日，取自http://uukt.idv.tw
8 海西概況,人民網-台灣頻道
http://tw.people.com.cn/BIG5/14810/9307922.html，2009 年05 月15 日12:43 .
9 海西特區的商機有多大？萬寶投資週刊 第824 期
http://mag.chinatimes.com/mag-cnt.aspx?artid=1504，2009-08-14.
10 國務院關於支援福建加快建設海西經濟區的若干意見(2009.05.06)
時間:2009-05-15 13:15 來源：新華網
11 國務院關於支持建設海西經濟區意見實施一週年記 2010 年05 月15 日2010 年05
月15 日 海西戰略推進福建崛起——寫在國務院《關於支持福建省加快建設海峽
西岸經濟區的若干意見》實施一週年之際
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休閒運動對銀髮族終身學習之重要性 7532 2014-09-20 06:29:03
傳統印象中，認為人因年紀愈長就愈不適合運動。但許多醫學文獻對老年人
運動都給予肯定的支持，透過適度的運動可促進血液循環，增進身體機能，預防
疾病，減緩退化，進而達到健康與快活的人生。本研究針對休閒運動功能角色對
於銀髮族終身學習的重要性加以論述，並探究功能性體適能，對於老年人持續運
動習慣的養成，使身體適能達到足已應付日常生活所發生的狀況，並自行排除解
決。因此，藉由運動適能提升高齡族群的運動參與，進而享受運動過程中建立自
信心，進而提升身體生理適能狀況，以因應各種突發的生活適應問題，這才是銀
髮族應有的生活品質與機能，因此銀髮族的終身學習，還是得落實在維持身體健
康基石，從而出發學習更多人生事務。
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休閒農場之經濟效益 7532 2014-09-20 06:27:37
「休閒農場」簡單的說，就是一個結合農業生產，並提供民眾休閒活動及農村
休憩體驗的地方; 且其經管的方式乃是以農業生產活動為基礎，並透過休閒農場為
媒介來達到認識農業生產的過程以及鄉村文化、自然環境景觀及文化創意等價值的
體驗與學習之活動;最後可達到提高農業產業的產值以及農夫的收入與發展;因此，
休閒農場具有遊憩、教育、社會、經濟、醫療、環保及文化的功能; 且可達到（一）
可讓農民轉化新工作的契機（二）可提高國際觀光的能見度（三）可作為休閒觀光
的競爭力（四）可讓農業生產更具有創新的發展與機會（五）可提高農業的新價值
觀(六)可作為環境教育的最佳場所等的經濟效益。
參考文獻
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國內外休閒運動產業發展新趨勢 7532 2014-09-20 06:27:07
林建元、楊忠和、周慧瑜（2005）針對台灣運動休閒服務現況，提出目前台灣人
才供給與培訓上的困境，分述如下：
(一)運動休閒從業人員專業程度不足，缺乏進修管道。
(二)學校教育與產業人才需求脫節。
(三)運動場館需要適度法令鬆綁。
(四)專業形象不足，證照制度尚未落實。
(五)人才供需失衡，人力資源過份集中部分產業。
休閒產業人力資源培訓應加強外語能力及專業技術，全球化的趨勢下，具備國際
性能力的人員需求量大增，加以國外專業人才的進駐，對國內運動人才培育單位帶來
極大的壓力，尤以語言能力與國際觀的建立（鄭志富，2002）。鄭志富（2002）提到
需採用以下的積極措施，相關科系所應進行整合以及專業課程的準備及因應，並跨領
域運用人力資源及促請合作，加以在職進修及訓練，都是必須立即著手之行動綱領。
國內未來休閒產業人力資源培訓與選擇將學歷背景作為考量因素，相關科系所為佳並且要求專業證照的取得，證照制度的建立有助於國際化的競爭優勢，此外，已在職從
業人員及新進人員的語言學習應納入進修及訓練，為因應國際化趨勢，人才培育單位
的修正與規劃刻不容緩。國內相關學術與業界之單位與人員，在面臨全球化時代來臨
以及勞力成本市場漸轉移至亞洲其他較低廉國家後，也深刻體認到，要掌握運動產業
所帶來的各項利益，將不能再侷限於早期運動製造業之既有範圍，而應尌運動休閒相
關之領域，如：運動賽會、運動休閒服務、運動場館經營、運動行銷贊助等層面積極
拓展（林德福，2003）。
翁飆、陳俊欽、韓淑豔、陳作松與連建輝(2004)認為體育產業的全球化包含運動交
流全球化、運動資訊全球化、運動資源全球化和運動組織國際合作增強等面向，其具
體表現包括國際大財團涉足運動領域，跨國投資和收購活動將大量增加；大型體育公
司世界各地擴張趨勢愈來愈大；職業運動組織(美國職業NBA、英格蘭足球超級聯賽及
F1一級方程式賽車等)、是一種商業產品和品牌，有自己明確向世界各地推廣的目標。
職業運動組織的全球化代表著運動產業有全球化的發展趨勢。
參考文獻
林建元、楊思如、周慧瑜（2005）。當前台灣運動休閒服務人才供給與培訓重要課題。
國民體育季刊，2輯，12-17頁。
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臺灣的海洋觀光與地方發展—以休閒漁業為例 7532 2014-09-20 06:24:52
本文以海洋觀光與地方發展為題，探討臺灣的海洋觀光發展法令政策與現
況，發現休閒漁業為海洋觀光的開啟源頭，故追本溯源，就此部分再加以探究；
本文發現各地休閒漁業的發展與地方發展深具密切關聯，即休閒漁業將可促進區
域經濟發展、化身為全球在地化產業，然其行銷策略的成功與否對於地方發展亦
具影響力。本文末以基隆海洋觀光與地方發展為例，更加釐清兩者關聯，發現兩
者乃互利互榮，尤其休閒漁業產業化將直接造成地方經濟繁榮，帶動其他產業發
展，地方施政建設亦將有助休閒漁業蓬勃發展。
筆者探究基隆案例之後，認為存在於該市的海洋觀光與地方發展中卻有著下
述之挑戰與課題，值得深思：
隨著全球地方化（Glocalization）潮流趨勢，地方政府面臨的競爭對手已不僅
鄰近城市，甚至擴及世界其他都市，各國城市莫不積極整合區域資源全力發展其
特色。因此，中央將權力下放至地方（Decentralization），厚植地方政府治理能力，
兩者並採取協力合作的夥伴關係（Partnership），已為當代地方治理發展的主流價
值。中央與地方、地方與地方間夥伴關係（Partnership）或策略聯盟之建立與運用，
不失為有效整合資源最佳途徑。擴及至地方與社區、中央與地方及社區間，以及
公私部門之間所涉及之共同事項問題，以「多層次治理（Multi-Level Governance）」
思維，透過「議題結盟」方式，達成解決問題之共識。62因此，面對基隆市之海洋
觀光策略、面對基隆港與基隆市的特殊依存關係，省思此時基隆港市同處轉型時
刻，如何就市府與港、市府與中央、市府與他縣市、市府與漁會、市府與漁民和
市民等面向，取得行銷海洋觀光產業的共識與合力，應是相當的挑戰，細言之：
公部門在政策制定、資源分配上的支配性角色具有挑戰性。究竟哪一方具
有主導力？蓋因港區與市區重疊，基隆港任何策略制定，幾乎無法與基隆
市毫無關聯，包括東岸旅客中心的改善工程，整合交通部觀光局、鐵路局、
北市捷運局、市府交通旅遊處、基隆在地旅行社、遊覽車業者等之異業策略聯盟；整合東西岸碼頭為客運商城將牽涉基隆市之都市更新等事項。苟
有歧見，甚至衝突，究應以港局或市府何者之意見為依歸?包括可能出現
的問題與協調之道的思考。
參考文獻
蕭元哲、馬群傑，〈多元社會下高雄地區行銷策略研究—公共事務管理整合參考架
構的觀點〉，《公共事務評論》，第5 卷，第1 期，2004。
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