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戶外休閒運動路線建構與觀光產業發展策略之研究 7532 2014-09-20 06:22:31
一、建構優質人文景觀廊道，整合戶外休閒路線網
將鄰近縣市的觀光景點串連起來，並且妥善規劃一條適合全家大小都能參與的
自行車道動線，同時改善基礎交通建設、設置參觀動線標誌，保障遊客騎乘之安全。
在自然環境有限的台灣資源，相關部門應做統整性的分工合作，因為不管是何種形
式的觀光，往往都脫離不了以環境資源為基礎的觀光（黃金柱，民95）。
二、強化文化資產之保護、教育性及歷史文化性設施產業
兩蔣園區近年來，因開放大陸人士來台觀光，進而帶動了週邊商品熱賣。大溪
老街則在各界人士努力的推行下，老街的再造美化，讓這個具有特殊風貌的百年古
鎮，再度重現往年的風華。未來應朝向發展文創產業、歷史保存、藝術文化街廊的
方向發展。
三、提升景點工作人員服務品質
有良好的服務品質，可提升遊客舊地重遊的意願，各景點導覽人員的管理與培
訓，必須經過專門的訓練，可培訓有志之士或是當地導覽志工，成為專業且具有熱
誠的導覽人員，讓遊客能更了解在地文化與歷史遺跡的淵源。良好的品牌形象與品
牌權益可以幫助建立顧客忠誠度，建立競爭優勢，並強化行銷通路的主導地位，其
亦可帶來其他的附加價值（張國忠，民96）。
四、社區總體營造
透過學習與輔導，鼓勵社區居民參與各項活動，並且結合特有的地方文化資產，
創造出各種的就業機會，讓居民對這塊土地產生認同感與光榮感，進而帶動全民總
動員之策略。運動與觀光相結合必須要具備吸引力的焦點、餐飲及住宿的款待服務、
互補性休閒遊憩、加強性外觀造型與服務、當地居民與社區、觀光旅遊地區和遊客
之間的連結橋樑或地區整合（高俊雄，民91）。
運動觀光活動，越來越多元化，從自然景觀資源的體驗到人工、文化資源的參
與，甚至人為刻意營造的運動觀光體驗，促使運動觀光產業的發展朝向更多元、複
合的演化模式，不僅只是觀光產業運動化，相信運動在觀光中的轉化對於未來運動
觀光產業與經濟消費市場絕對具有相當大的衝擊與影響（方信淵，民94）。大溪發展
在地文創產業與結合運動休閒觀光，不但有助於經濟的成長與工作機會的提供，亦
為觀光遊客主要從事的活動之一。
參考文獻
方信淵（民94）。臺灣地區大專院校運動觀光課程發展研究。未出版博士論文，
國立台灣師範大學體育研究所，台北市。
交通部觀光局（民99）。2010 觀光統計年報。台北：交通部觀光局。
行政院經濟建設委員會（民97）。新聞稿。政府規劃推動自行車道路網，成果已
逐步展現。2008年10月6號。取自：
http://www.cepd.gov.tw/m1.aspx?sNo=0010363&key=%e8%87%aa%e8%a1%
8c%e8%bb%8a。
高俊雄（民91）。運動休閒事業管理。台北縣：志軒企業有限公司。
陳良進、陳俊碩、張翠貞（民97）。休閒農場體驗、旅遊地意象對滿意度及重遊
意願關係之研究－以花蓮新光兆豐休閒農場為例。修平學報，16期，125-150
頁。
陳森雄、吳慧卿、黃成志，（民98）。兩岸三通政策對台灣休閒觀光產業之響-
以桃園大溪為例。2009 年國際體育運動與健康休閒發展趨勢研討會專刊，
212- 227 頁。
蔡龍銘、陳美存、鄭天明（民97）。檢視遊客參與節慶活動高雄燈會之滿意度研
究。工商管理學刊，4卷，1期，11-20頁。
黃元淳（民91）。象徵經濟的空間化－進口精品品牌服飾的空間行銷之研究未
出版碩士論文，台灣大學地理環經資源研究所，台北市。
黃金柱（民95）。運動觀光導論。台北市：師大書苑。
張振明（譯）（P. Kotler 著）（民93）。行銷是什麼？。台北：商周。
張國忠（民96）。高屏地區大學生生活型態與運動用品之品牌形象及品牌權益之研
究。輔仁大學體育學刊，6期，59-69頁。
張馨文（民92）。臺灣發展自行車觀光之研究，觀光研究學報，9 卷，1 期，107-121
頁。
鄭家韻（民97）。探討運動觀光之發展－以2007年太魯閣國際馬拉松為例。未出版
碩士論文，國立東華大學環境政策研究所，花蓮縣。
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民宿消費行為對民宿需求相關因素之研究 7532 2014-09-20 06:21:28
不同個人背景資料與民宿需求之關係
1. 不同性別在民宿需求各構面上沒有顯著差異。
2. 年齡方面：年齡51 歲以上者對「環境氛圍」的需求程度顯著大於年齡41~50 歲者。
年齡51 歲以上者對「附加服務」的需求程度顯著大於年齡18~30 歲者及年齡31~40
歲者。其餘無顯著差異。
3. 學歷方面：學歷在高、中（職）程度以上者對「貼心服務」的需求程度顯著大於學
歷在國中以下者。其餘無顯著差異。
4. 職業方面：職業為軍公教人員、家庭主婦、服務業、自由業、學生者對「活動安排」
的需求程度顯著大於職業為製造業。職業為自由業對「附加服務」的需求程度顯著
大於職業為服務業、學生。其餘無顯著差異。
5. 居住地方面：居住地為南部的遊客對「環境氛圍」、「附加服務」的需求程度顯著
大於居住地為北部的遊客。居住地為中部及南部的遊客對「合法經營」的需求程度
顯著大於居住地為北部的遊客。居住地為中部及南部的遊客對「基本設備」的需求
程度顯著大於居住地為北部及東部的遊客。其餘無顯著差異。
6. 家庭平均月收入方面：家庭平均月收入為20001~40000 元、40001~60000 元和60001
元以上者對「便利享受」的需求程度顯著大於家庭平均月收入為20000 元以下者。
其餘無顯著差異。
7. 婚姻狀況方面：未婚對「活動安排」、「貼心服務」的需求程度顯著大於已婚、有
小孩。已婚、無小孩對「附加服務」的需求程度顯著大於已婚、有小孩。其餘無顯
著差異。
參考文獻
嚴如鈺（2003）。民宿使用者消費型態之研究，未出版之輔仁大學生活應用科學所碩士
論文，臺北
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民宿經營管理策略的個案探討 7532 2014-09-20 06:19:09
除了上面敘述的純粹為了解決遊客住宿問
題的簡單民宿之外，近幾年來出現了許多強調
自然生態、特殊田野景觀、鄉村體驗、特殊人
文藝術或民俗活動的所謂特色民宿(江翎樁，
薛宇翔.2∞4) 。例如清境地區的黃慶果國民
宿，強調的是果園鄉村體驗與清境的自然景
觀;九份的地區的雲山水小築，強調的是特殊
田野景觀與礦區文化之地方產業特色;新竹北
埔的大隘山莊，強調台灣建築與客家餐飲j有
投水里的老五的民宿，強調茶業文化與自然保
育;台商自河阿嫌\﹒力么強調體驗鄉村生活
與特殊田野景致;五里坡與見晴山莊則強調自
然景觀與擺筷文化。這些民宿具有共同的特色
就是除了提供住宿的服務之外，還提供遊客特
殊的套裝深度旅遊服務，使旅客能在旅遊的過
程中，藉著住在當地的接待家庭中和人事物的
互動，了解當地的生活背景、文化特色、風俗
民情、自然資源、產業及生態. . .等(吳碧玉，
2∞3) 。
吳碧玉(2仰) ，民宿經營成功關鍵因素之
研究-以核心資源觀點理論，私立朝陽科技
大學企業管理系碩士班碩士論文。
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民宿產業住宿安全衛生現況之研究 7532 2014-09-20 06:17:12
對於本民宿於經營各項業務時，皆依規定投保公共意外責任險之平均數為
4.68，代表受測民宿業者對該題的平均感受介於同意與非常同意之間，其對於本
民宿於經營各項業務時，皆依規定投保公共意外責任險的認同分數較高；民宿業
者認為本民宿委任專業人員定期實施空調設備養護作業之平均數為4.07，代表受
測民宿業者對該題的平均感受介於同意與非常同意之間，其對於本民宿委任專業
人員定期實施空調設備養護作業的認同分數較其它題項為低，而且該題項之標準
差為0.643，表示受測民宿業者在填答問卷時，對於本民宿委任專業人員定期實
施空調設備養護作業的意見最不一致。
參考文獻
觀光局（2009）。台灣地區主要觀光遊憩區遊客人數（98 年版）【資料檔】。台北
市：觀光局。
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運動觀光與區域發展 7532 2014-09-20 06:12:45
運動觀光對區域發展的影響
旅遊觀光事業的發展是一個國家國際化與現代化的指標，開發中國家仰賴
旅遊觀光賺取外匯，創造就業機會；現代化先進國家以此服務業為主流，帶動
其他產業發展，提昇國家形象。而隨著國民所得提高、休閒時間增長，以及商
務旅遊增加，旅遊事業亦跟著蓬勃發展，且朝向多元化的目標邁進（張鏡湖，
2000）。
觀光的研究是經濟取向的，因此對於區域的發展將產生經濟的影響，而運
動觀光對現代生活的影響，包括多種正負面衝擊效應。從正面角度來看，不論
是直接效果或間接的效果，最常被學者提到的大致有以下幾項（薛明敏，1993）：
一、改善國際收支
運動觀光客是以消費者的身分從事觀光活動，其所帶來之外幣可構成「國
際收支平衡表」中的「國際旅行帳」的收入，雖然消費者也會消化掉一些食物
等的實質東西，但主要還是購買勞務為主，所以被稱為無形的輸出。再者，爭
取的外匯不受輸出國的保護措施限制，較一般商品出口更具優點。
二、創造就業機會
觀光業所創造的機會約有以下數種：
（一）旅館、餐廳、酒吧、俱樂部等。
（二）交通、郵電、停車場、修護廠。
（三）零售業：土產、照相館、運動用品、藝品店、美容店等。
（四）金融業：銀行、保險。
（五）自由業：醫師、律師。
（六）育樂業：戲院、遊樂區，賭場、夜總會等。
（七）旅客服務：導遊、旅行社、翻譯、運動教練等。
三、增加國民所得
除了一區域的直接所得，還有後續消費的間接所得。
四、增加政府稅收
有關之稅收有進口稅、營業稅、營利所得稅、地價稅、房屋稅等。
五、發展其它經濟活動
包括激起國際貿易、振興國內產業、促進經濟建設、活絡交通及其他公共
投資等。
以經濟上的反效果來看，其對區域發展造成地價飆漲、物價上揚、報酬不
均、增加貧富差距等問題。此外，觀光活動亦會帶給觀光地區在自然及文化上
的壓力，對環境造成高度危險，如：
（一）過度擁擠使基礎設施的承載力不足。
（二）帶來空氣、水及土壞等污染問題。
（三）過度使用自然資源。
（四）產生噪音干擾野生物。
（五）改變當地社區文化特質等。
因此，在進行運動觀光對環境衝擊之規劃評估時，必須深入發展觀光對區
域所帶來的效益及其負面之影響，對社會文化衝擊，因地時而異，透過運動觀
光客、休閒活動或產品的規劃及政府政策介入，使其利益最大化及缺失最小化，
只有經過在環境方面、社會方面、文化方面、經濟方面等評估的規劃才能避免
反效果，促進區域發展。
引用文獻
交通部觀光局（2004）。中華民國93 年國人旅遊狀況調查報告。2005 年11 月3
日，取自：
http://202.39.225.136/statistics/File/200412/93%B0%EA%A4H%A4%A4%
BAK.htm
交通部觀光局（2005）。觀光資訊月報，11 月號1 版。2005 年11 月3 日，取自：
http://202.39.225.133/monthly/report.htm
行政院經濟建設委員會（2003）。觀光及運動休閒服務業發展綱領及行動方案。
2005 年11 月3 日，取自：
http://www.knowledge.nat.gov.tw/industry/services/s11/s11_6.doc
林沅漢（1992）。觀光旅遊事業概論。台北：桂冠。
高俊雄（1995）。觀光旅遊地區經營開發之規劃與推動。觀光研究學報，3(1)，
29-43。
張鏡湖（2000）。序言。載於李銘輝、郭建興編：觀光遊憩資源規劃（Ⅱ頁）。
台北市：揚智。
薛明敏（1993）。觀光概論。台北市：明敏餐旅管理顧問公司。
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