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「仁者安仁 J 孔子仁學緣起與哲學意涵新論 7527 2014-09-16 17:48:27
在語源學意義上 I 仁 」 與「夷風尚仁」、「夷俗仁 」 的夷人文化有涉 。 在仁學史上 ， 孔子貢獻之一在於將「仁」提升為 位居諸德之上的上位概念，仁是「全德」 。 孔子仁學是「愛無等差」 與 「愛有等差 」 的辯證統一 。 在哲學性質上，孔子 「 仁」之核心為 「愛人 J 為全人類道德生活提供了普通性原則;在倫理學與工夫 論層面，孔子主張「立愛自親始 J 孔子仁學進而又凸顯出「愛有 等差」的根本特徵。 孔子仁學親切自然，排斥功利性，反對巧言令 色 。 尤其重要的一點在於 I 仁者安仁」之命題實屬空谷足音，發 前人之未發，意義及其重大，儒家仁學由此開始進入到了一個前所 未有的道德形上學吟域 。 因為 「 仁者安仁」開始觸及到了這樣一個 重大理論問題:仁何以可能?孔子雖然對「仁者安仁」並未作全面 而深入論證 ( 孟子和程朱先後從性命論和天理學說角度論證 ) ，但 問題的提出比對該問題的證明同樣具有哲學價值 。
參考文獻
曾振宇
山東大學儒學高等研 究 院教授
哲學與文化 第 四十一卷第 七期 2014.07
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從中西思想談人與自然的和諧之道 7527 2014-09-16 17:46:24
相較於其它受造之非人存有，人的確有其存有等級的優 位， 這是存有學或人學上的優位 ， 而非倫理學或價值學上的優位 。 換句話說，人即使是倫理和價值的唯一主體，也不代表他 / 她的利 益應該 或必須荳於所有倫理考慮之先 。 反而必須說，由於人是倫理 人， 擔 負起生態危機的重責大任，也因此人必須重新思考人該如何 調整步伐以與自然和諧共處 。 本文的重點即在於從中西思想的智慧 中，例如中國儒家、西方基督宗教等， 尋 求合乎生態永續發展的精 神 資 源 ， 試圖建構一生態和諧社會 的倫理範式以達人與自然的和諧
之道 。
參考文獻
潘小慧
輔仁大學哲 學系教授
哲學與文化 第四十一卷第七期 2014.07
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促銷策略、顧客滿意度與消費者行為之實證研究－以小琉球民宿為例 7534 2014-09-16 17:45:32
促銷策略(Promotion strategy)乃行銷策略組合4Ps 中的產品(Product)、價格
(Price)、通路(Place)與促銷(Promotion)之一。Kotler(2002)將促銷定義為由一些包
羅萬象的誘因工具所組成，而且大部分是短期性質，其主要目的是用來激勵消費
者或經銷商，對於某一產品提前或購買較多的數量。促銷，可以說是透過通路將
商品加速銷售到顧客手中，作法上有額外刺激的作用（黃國敏、張碧琴，2009）。
促銷的定義：促銷是一組有回報的行銷活動，從事對消費者或配銷通路成員的刺
激活動，其經. 常倚賴經濟上的獎賞來激勵目標群體(Engel, Miniard, & Blackwell,
2001)。促銷策略是指企業如何通過人員推銷、廣告、公共關係和營業推廣等各
種促銷方式，向消費者或用戶傳遞產品信息，引起他們的註意和興趣，激發他們
的購買欲望和購買行為，以達到擴大銷售的目的(MBA Library, 2011)。促銷活動
對購買者來說可以提供具有特別效用或誘因的激勵措施，藉以刺激消費者採取購
買的行為，其所提供的效用或誘因通常以促銷對象的利益為基礎(Aaker, 1996)。
促銷策略其重點在於組織與其目標顧客之間的溝通，而促銷活動之目的在於告
知、提醒和說服目標市場有關該組織及其所提供的產品（高智勇，2003）。Campbell
and Diamond(1990)在其銷售促銷的研究中指出，促銷誘因是否能與商品銷售價格
相互比較，可分為金錢性與非金錢性等二類促銷工具，金錢性促銷工具指的是誘
因以金錢方式出現，而能與產品售價相互比較，如折扣、折價券、降價等；非金
錢性促銷工具則指誘因不是以金錢性的方式出現，不易與產品售價相互比較，如
贈品、摸彩等。促銷活動主要的目的在改變消費者行為，而改變消費者行為的過
程中，廠商會使用某種促銷工具以鼓勵消費者購買其產品（吳慈榕，2009）。
參考文獻:
吳慈榕（2009）。以情緒決策觀點探討：在價格促銷下對預期情緒與購買意願之
行動影響評估，未出版之國立嘉義大學休閒事業管理研究所碩士論文，嘉義
市。
黃國敏、張碧琴（2009）。觀光產業行銷策略規劃：新竹縣個案分析，公共政策
與地方治理－地方自治論文集，187-220。
高智勇（2003）。臺灣小包裝米廠商行銷策略之個案研究，未出版之國立中興大
學農產運銷研究所之碩士論文，台中市。
Aaker, D. A. (1996). Measuring Brand Equity across Product and Markets. CaliforniaManagement Berkeley, 38(3), 102-120.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2001). Consumer Behavior (11th Ed.).
Forth Worth: Dryden.
Kotler, P. (2002). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and
Control (8th Ed.). Englewood Cliffs, N.J.: Prentice Hall.
MBA Library (2011). Promotion Policies. Retrieved July 16, from
http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E4%BF%83%E9%94%80%E7%AD%96%E7%95%A5
Campbell, L., & William D. D. (1990). Framing and Sales Promotion: The
Characteristics of a Good Deal. Journal of Consumer Marketing, 7(4), 25-31.
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德性知識論與懷疑論： Linda Zagzebski《論知識論》 7527 2014-09-16 17:43:29
除了當代德性知識論創始人Ernest Sosa之外，Linda Zagzebski是二十世紀80年代以來，德性知識論發展過程中最具代表性的哲學家之一。本文將從論述Zagzebski的新著《論知識論》開始，特別針對「知識的價值（與本質）」和「懷疑論」這兩個議題，提出本文作者的理解與討論，一方面努力展現Zagzebski在這本書所標示出的重要宣稱與獨特見解，另一方面也藉由對比Sosa德性知識論的主張與想法，企圖為當代知識論的重要議題（特別是懷疑論）提供一個比較合理可能的解決途徑。
參考文獻
米建國,《東吳哲學學報》第二十九期 (2, 2014), 95-123,東吳大學
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民宿服務品質、購物價值與行為意圖之研究 7534 2014-09-16 17:32:20
購物價值
Babin, Darden and Mitch(1994)指出在購物行程中的體驗會產生實用性及享樂性的
購物價值，並引發正面的行為意圖。實用性價值可能有賴於在完成某一購物行程時是
否引發特定的消費需求，這意指某一產品的購買是在一個深思熟慮及有效率的方法
上；而享樂性價值則是較主觀且個人化的，其主要來自於樂趣與玩樂，而非任務的完
成。因此，當消費者對於購物的看法不同時，將會對購物經驗的評估有極大的不同，
故產生實用性及享樂性兩種的購物價值來描述購物的報酬。Sweeney and Soutar(2001)
則將購物價值再細分為四個構面：(1)情緒價值；(2)社會價值；(3)品質/績效價值；(4)
貨幣價格/價值。過去研究對於實用價值、享樂價值二構面有ㄧ致認同的看法(e.g.,
Holbrook & Elizabeth, 1982; Batra & Olli, 1990; Babin et al., 1994; Hoffman & Novak,
1996)。此外，Babin et al.(1994)雖然指出很多的「價值」構面，但以實用價值及享樂價
值這兩個構面，就足以代表基本元素來衡量顧客的消費現象。因此，本研究即以Babin
et al.(1994)提出之實用價值、享樂價值二構面作為購物價值的衡量基礎。
參考文獻:
Babin, B. J., Darden, R. W. and Mitch, G, (1994). Work and/or fun: Measuring hedonic and
utilitarian shopping value. Journal of Consumer Research. 20(4): 644-656.
Batra, R. and Olli, T. A. (1990). Measuring the hedonic and utilitarian sources of consumer
attitudes. Marketing Letters. 2(2): 159-170.
Holbrook, M. B. and Elizabeth, C. H. (1982). The experiential aspects of consumption:
Consumer fantasies, feelings and fun. Journal of Consumer Research. 9(2): 132-140.
Hoffman, D. L. and Novak, T. P. (1996). Marketing in hypermedia computer mediated
environments: Conceptual foundations. Journal of Marketing. 20(1): 50-68.
Sweeney, J. C. and Soutar, G. N. (2001). Consumer perceived value: The development of a
multiple item scale. Journal of Retailing. 77(2): 203-220.
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