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作業 10612 2014-08-29 16:55:59
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保健旅遊的品質與廠商決策行為分析 7535 2014-08-29 16:17:44
觀光旅遊活動是一項多元化的綜合現象，會隨著當時的社會結構、經濟環
境、政治狀況和文化變遷而呈現不同的發展模式。隨著人們經濟條件和生活品質
的提高，更加意識到保健養生的重要，旅遊兼醫療概念，並考量高齡人口養生、
病患者無法遠行，及工作壓力症候群待治癒等需求的保健旅遊(Health Tourism)，近年間則以多元形式出現。雖然各國發展健康旅遊的策略與訴求各不相同，有些
強調醫療技術與服務，有些強調身心靈。以台灣而言，在韓國文化引入台灣後，
根據資料顯示台灣組團前往韓國整形美容的人數每年以20％-30％的成長速度增
加。本文利用Tirole (1988)、Economides (1999)、Chan ＆ Leland (1982) 以及Cooper ＆ Ross (1985)等人的產業模型架構，來說明保健旅遊商品的品質特色和保健旅遊業者的決策行為。本研究可以得到三點結論：第一，業者所提供的保健旅遊品質將低於社會最適的保健旅遊品質，也就是業者提供不足的保健旅遊品質水準，意味著保健旅遊市場上，賣方可能會有道德風險（Moral Hazard）的問題。第二，當具有保健知識的消費者比例增加時，保健旅遊業者提供高品質的保健旅遊時的定價下界（lower bound）將會下降。亦即，業者最適定價決策區間增大（解的數目增加），這意味著業者提供高品質的保健旅遊可能性增加。這提供政府一個政策上的建議：政府應增加或提供保健旅遊的知識管道，以降低保健旅遊業者的道德風險。此外，當具有保健知識的消費者存在保健旅遊市場時，即使保健知識的消費者比例不變，只要業者定的保健旅遊行程價格夠高，則業者價格落在最適定價區間的可能性愈大，也就是說高價格可以傳遞保健旅遊是高品質的訊號（signal）。第三，如果保健旅遊業未必是垂直整合時，也就是上游的保健業者和下游的旅遊業者垂直分工的話，由於品質提升對業者的利潤增加較小，是故業者所提供的保健旅遊產品品質較低。然而，上游的保健業者和下游的旅遊業者垂直整合的話，由於品質提升對業者的利潤增加較大，是故業者所提供的保健旅遊產品品質較高。
參考文獻
呂仁廣、汪文政。保健旅遊的品質與廠商決策行為分析。美和技術學院學報第二十六卷第二期 民國九十六年Journal of Meiho Institute of Technology, Vol.26 No.2 pp.161~178
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台灣樂齡健康旅遊現況之探討 7535 2014-08-29 16:17:01
目前臺灣人口呈現加速老化現象，國民平均壽命延長，因此，對於老人照護的需求日益殷切。此外，隨著休閒意識的提升，旅遊醫學的課題漸受重視，為因應台灣人口結構日趨高齡化後的廣大旅遊市場需求，結合保健、醫學、養生及旅
遊的樂齡健康旅遊，儼然成為未來旅遊市場中重要的區塊。然而，何謂樂齡健康旅遊，其意涵與價值為何？目前之實施概況又為何？實有待加以探討。基此，為釐清前述之設問，提升老人生命價值，及呼籲社會大眾面對高齡化的社會，本研究蒐集相關報導及研究資料，以文獻分析方式探討樂齡健康旅遊之基本概念及其重要性，並期能藉由現況及問題之探究，作為樂齡相關產業經營者與未來推展之參考。
參考文獻
薛堯舜、盧美麗。台灣樂齡健康旅遊現況之探討。亞洲高齡全人健康及產業發展期刊Asia's holistic health and industrial development for senior citizens Journal第1 期 ISSN：2224-3348
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從顧客面探討國內醫療保健旅遊市場之認知與需求 7535 2014-08-29 16:15:46
臺灣高齡人口養生風潮興起，現代人希望藉由旅遊中從事保健活動來減
輕壓力，以及民眾渴望藉由形塑外觀容貌增強自信心動機增加，再加上臺灣
自從實施全民健保以來，醫療市場在健保總額支付制度下財務成長空間有
限，迫使經營者須另闢自費市場來支撐營運，多種因素匯集下保健旅遊形成
參考文獻
李宜致Yi-Chih Lee、林陽助Yang-Chu Lin、李佳珂Chia-Ko Lee。從顧客面探討國內醫療保健旅遊市場之認知與需求。顧客滿意學刊第七卷 第一期中華民國一○○年三月頁7 7 ～ 頁1 0 0
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保健旅遊潛在顧客旅遊動機與行為意向之探討-以健檢旅遊為例 7535 2014-08-29 16:13:49
世界觀光組織（UNWTO）預估全球觀光旅遊人數在2020年將成長至16億人次，旅遊兼醫療概念以多元化形式出現。近年亞洲國家積極推動保健旅遊（Health Tourism），我國亦於2003年提出發展構想，並議定初期以健檢旅遊為主要方向之一。本研究主要在分析潛在保健旅遊者之旅遊動機與行為意向。以問卷調查法進行，研究對象以近期在臺灣接受健檢且具中文閱讀能力者，共計回收有效問卷105份。各主要研究變數中，旅遊動機包含知性、社會、勝任精通及逃避刺激
四構面，本研究再加入健康構面，形成本研究健檢旅遊動機之五大構面。研究結果顯示「健康」構面平均得分最高，在不同教育程度者有顯著差異。再將有、無健檢者進行迴歸分析，結果顯示有健檢經驗者之「健康」動機可有效預測行為意向；無健檢經驗者則以「知性動機」與「逃避刺激」構面可有效預測行為意向。本研究建議針對不同健檢經驗族群依其動機進行不同健檢旅遊規劃。
參考文獻
陳建和 Chienho Chen、楊淑玲 Shu-ling Yang、高惠君 Hui-Chun Kao。保健旅遊潛在顧客旅遊動機與行為意向之探討-以健檢旅遊為例。旅遊健康學刊第 10 卷第一期 民國一百年十二月，頁113~130
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