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民宿業者與攤販業者對墾丁旅遊觀光效益之研究 7543 2014-05-09 16:17:44
Strauss and Corbin(1990)認為「質性研究乃是指任何不是經由統計程序或其
他量化手續而產生研究結果的方法。它可以是對人的生活、人們的故事、行為，
以及組織運作、社會運作或人際關係的研究。」質性研究在社會學、教育學與心
理學等領域都已受到關注，甚至心理學都已有出版質性研究的專門手冊。量化研
究適用於理論 架構清楚、且欲分辨顯著變數與變數之間的因果關係；而質性研究
則對於理論 架構尚得發現之探索性研究較為合適（潘淑滿，2003）。因此，雖然
量化研究有許多優點，如：能提供簡化的歸納分析、能具體突顯問題、較具說服
力等，但量化研究之不足則在於無法測量受試者思維過程，或是較為敏感和細膩
的內在變化過程，而這都是可以質化研究來補足量化研究的缺憾（謝芬妃，
2008）。
參考文獻:王文科（2000）。質的教育研究法。台北市：師大書苑。
王文科（2001）。教育研究法。台北市：五南出版社。
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民宿遊客住宿動機、住宿體驗與滿意度之研究休閒 7549 2014-05-09 16:17:18
隨著消費者對休閒渡假的重視，促使著名風景區內的民宿快速地成長，且競爭日
趨激烈。本研究的主要目的是以投住宜蘭豐綠民宿遊客為研究對象，探討民宿遊客住
宿動機、住宿體驗及其滿意度之影響，其中包括品牌形象與顧客價值。問卷調查進行
實證後，使本研究發現影響顧客忠誠度之主要因素為住宿體驗的直接效果，其次為住
宿體驗透過休閒利益所產生之間接影響效果，而住宿動機透過休閒利益間接影響顧客
忠誠度的效果較小。因此，依據研究結果建議民宿業者於擬定行銷策略之前應充分瞭
解民宿消費者之需求與行為特性，並應以提昇旅客之住宿體驗感受為首要重點，其次
為提昇旅客之休閒利益與加強旅客之住宿動機，此外民宿業者提供的各項服務令觀光
客深感存在顧客價值時亦願意與民宿業者維持良好關係所以關係品質愈高。
參考文獻
張佩婷1 朱明毅2，民宿遊客住宿動機、住宿體驗與滿意度之研究休閒
－以宜蘭豐綠民宿為例，休閒保健第七期
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民宿創業歷程之研究－以墾丁 E 特色民宿為例 7531 2014-05-09 16:17:14
本文旨在探討墾丁 E 特色民宿創業歷程及所遭遇之困境，本研究利用文獻回顧法，
擬定訪談大綱，並與業者進行深度訪談。爾後，再佐以NVivo 8.0 質性統計軟體進行分
析，本研究進而得知結論如下：（一）國內民宿相關政策對其相關發展尚未明確，業者
仍希望透過更嚴謹之標準，並以自身作為範本，推廣正確之民宿概念予消費者。（二）
業者希望以提高服務品質替代重複性過高之民宿風格及降低價格作以競爭手法。（三）
業者透過特殊建築樣式、提供有機餐點及配合周遭景點之深度導覽等不同於一般民宿之
特色吸引消費者；爾後，再透過回流客群所建立之口碑，達到另一行銷效果。（四）該
民宿其經營理念較異於大眾所認知之民宿。為求降低雙方因理念不同而產生無謂糾紛，
業者希望以吸引認同其經營理念之顧客群為主。
參考文獻
張偉雄
林子堯
徐瑞良
(中華民國一○一年)
運動與遊憩研究
第七卷第一期
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戀愛故事館特色民宿設計案 7549 2014-05-09 16:16:41
身體與空間形成的視域即是一種知覺活動場所，由身體的姿態，以意象為核心表現了言說、情慾的
本質性，揭示休閒的表現性，這本質特性即為「詩意品質」1令人有回歸深層自我與靜謐的知覺感受。任
何有歷史、有感覺的東西，都必須加以尊重，從這種尊重中，理解省思所得隱諭之意涵，再釋義給予旅
客，讓旅客對台灣文化歷史圖像的旅遊美學有更進一步的認識，並形成詩意的「場所記憶」，賦歸後，傳
訴他人之絢麗回憶。
本文是以設計者的角度，從內到外，從建築主體至空間形塑，以至形象，呈現完整的品牌，形構特色
民宿。
參考文獻
張琬琦* 黃鐉津**,戀愛故事館特色民宿設計案，摘要
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原住民部落居民對民宿業發展衝擊的環境識覺差異 7543 2014-05-09 16:16:23
本研究深入神Hfr司馬庫j暫的11訊與新光有ß倍居民對民情業發展街擊的認知UiJ態度的
差興， 以作為資源管理者之參考﹒ 就間，民對於民宿業發展衛自控認知差異的部分，研究
結果發現，雖然拉惚而言兩部落持對終濟及社會文化的彩響是正而多於負而， f且經深
入了解得生LI司馬即所以「共同經位J 方式成功化解居民間的lií~信，而新光你?在居民間
的銜突仍然持統發生在質質服境認知，就兩部活皆產生負而衫響較!!在差異。~，t兩部落
居民對於未來發展民稿業態度是典的I\!\分， 司馬庫j衍較新光部落居民同意的:大發展民
T商業，以及為保護生態誤觀願意減少收益克和控制遊客人數﹒ 兩地區對於結合生態絃
遊、文化、傅統及'f:i產發展民情業的態度皆表示高度的支持。
參考文獻:王秋原(1990) ，影響基|逢河流J~居民對其住家環境之識覺及其因應行為因子之研究，
中國地理學會會刊， 18 : 23 -39 0
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