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遊客選擇民宿關鍵因素之探討 7541 2014-05-09 16:18:25
遊客選擇民宿關鍵因素之探討
鼓勵農民以經營民宿為副業，落實農業發展採「就地行銷」的政策，是肇因於府
加入世界貿易組織後，對農業相關產業產生莫大的衝擊(impact)，所推動的藉由
突顯國產產品的新鮮優勢是進口產品無法比擬，再搭配當前一波波熱衷體驗鄉野生活旅遊情趣的浪潮，創造出農村大量的工作機會，不但可幫助吸納縮減農地、減產等措施之下所產生的農村失業人口，進而改以休閒取向，開創農業第二春的民宿代之，更可提供國人在週休二日時國內旅遊的另類替代選擇（alternative）。
參考文獻: 澎湖科技大學餐旅管理系副教授兼系主任吳菊
中華民國九十八年九月
E-mail：chu@npu.edu.tw
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農村民宿之經營及管理，戶外遊憩研究5(3/4) 7549 2014-05-09 16:17:51
目前垂灣農業經營發生諸多困難，農業雖擁有大量資源，卻未
能充份有效利用。因此，妥善規劃開發利用本省農村豐富的遊憩資源，
並記合當地產業之發展，新建或改善蹺，有位民多餘之房舍，提供能保留
原有傳統或發揮獨有特色，卻能符合衛生、舒適需求之「民宿J 乃不
失為滿足國民旅避需求並解決部份農業經營困難問題，以促進農村經濟
發展之良策。
民宿事業的發展目前在本省份是萌芽階段，發展之成JIt瞥持良好之視"J
設計反營運、管理、宣傳、解說掙工作之進行。因此，有賴各有關機關
同心協力椎動且正當地位民之熱識參與
參考文獻
鄭詩華*，農村民宿之經營及管理，戶外遊憩研究5(3/4)
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民宿業者與攤販業者對墾丁旅遊觀光效益之研究 7543 2014-05-09 16:17:44
Strauss and Corbin(1990)認為「質性研究乃是指任何不是經由統計程序或其
他量化手續而產生研究結果的方法。它可以是對人的生活、人們的故事、行為，
以及組織運作、社會運作或人際關係的研究。」質性研究在社會學、教育學與心
理學等領域都已受到關注，甚至心理學都已有出版質性研究的專門手冊。量化研
究適用於理論 架構清楚、且欲分辨顯著變數與變數之間的因果關係；而質性研究
則對於理論 架構尚得發現之探索性研究較為合適（潘淑滿，2003）。因此，雖然
量化研究有許多優點，如：能提供簡化的歸納分析、能具體突顯問題、較具說服
力等，但量化研究之不足則在於無法測量受試者思維過程，或是較為敏感和細膩
的內在變化過程，而這都是可以質化研究來補足量化研究的缺憾（謝芬妃，
2008）。
參考文獻:王文科（2000）。質的教育研究法。台北市：師大書苑。
王文科（2001）。教育研究法。台北市：五南出版社。
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民宿遊客住宿動機、住宿體驗與滿意度之研究休閒 7549 2014-05-09 16:17:18
隨著消費者對休閒渡假的重視，促使著名風景區內的民宿快速地成長，且競爭日
趨激烈。本研究的主要目的是以投住宜蘭豐綠民宿遊客為研究對象，探討民宿遊客住
宿動機、住宿體驗及其滿意度之影響，其中包括品牌形象與顧客價值。問卷調查進行
實證後，使本研究發現影響顧客忠誠度之主要因素為住宿體驗的直接效果，其次為住
宿體驗透過休閒利益所產生之間接影響效果，而住宿動機透過休閒利益間接影響顧客
忠誠度的效果較小。因此，依據研究結果建議民宿業者於擬定行銷策略之前應充分瞭
解民宿消費者之需求與行為特性，並應以提昇旅客之住宿體驗感受為首要重點，其次
為提昇旅客之休閒利益與加強旅客之住宿動機，此外民宿業者提供的各項服務令觀光
客深感存在顧客價值時亦願意與民宿業者維持良好關係所以關係品質愈高。
參考文獻
張佩婷1 朱明毅2，民宿遊客住宿動機、住宿體驗與滿意度之研究休閒
－以宜蘭豐綠民宿為例，休閒保健第七期
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民宿創業歷程之研究－以墾丁 E 特色民宿為例 7531 2014-05-09 16:17:14
本文旨在探討墾丁 E 特色民宿創業歷程及所遭遇之困境，本研究利用文獻回顧法，
擬定訪談大綱，並與業者進行深度訪談。爾後，再佐以NVivo 8.0 質性統計軟體進行分
析，本研究進而得知結論如下：（一）國內民宿相關政策對其相關發展尚未明確，業者
仍希望透過更嚴謹之標準，並以自身作為範本，推廣正確之民宿概念予消費者。（二）
業者希望以提高服務品質替代重複性過高之民宿風格及降低價格作以競爭手法。（三）
業者透過特殊建築樣式、提供有機餐點及配合周遭景點之深度導覽等不同於一般民宿之
特色吸引消費者；爾後，再透過回流客群所建立之口碑，達到另一行銷效果。（四）該
民宿其經營理念較異於大眾所認知之民宿。為求降低雙方因理念不同而產生無謂糾紛，
業者希望以吸引認同其經營理念之顧客群為主。
參考文獻
張偉雄
林子堯
徐瑞良
(中華民國一○一年)
運動與遊憩研究
第七卷第一期
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