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蘭陽地區氏宿經營現況個案探討 7559 2014-05-09 16:09:26
蘭陽地區氏宿經營現況個案探討
一以優勝美地音樂渡假民宿為例
長期趨勢分析
時間數列資料是由一固定期間累積觀察而獲得，而在整個觀測期
間內，資料的數值雖可能呈現上下起伏的變動，但仍可大約顯示出逐漸
上升或下降的趨勢，此趨勢稱為長期趨勢。(蕭文卿， 2007) 一般較常
用的長期趨勢分析方法為線性趨勢模型(linear trend model) ，其類似
簡單線性迴歸模型，以時間為X軸，時間數列資料為Y軸，模型設定為
參考文獻
黃麗君l 、蕭文卿2 、李建德2
人文及管理學報第六期
2009年11 月頁209 ~233
宜蘭大學人文及管理學院
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民宿遊客住宿動機、住宿體驗與滿意度之研究－以宜蘭豐綠民宿為例 7518 2014-05-09 16:08:54
隨著消費者對休閒渡假的重視，促使著名風景區內的民宿快速地成長，且競爭日
趨激烈。本研究的主要目的是以投住宜蘭豐綠民宿遊客為研究對象，探討民宿遊客住
宿動機、住宿體驗及其滿意度之影響，其中包括品牌形象與顧客價值。問卷調查進行
實證後，使本研究發現影響顧客忠誠度之主要因素為住宿體驗的直接效果，其次為住
宿體驗透過休閒利益所產生之間接影響效果，而住宿動機透過休閒利益間接影響顧客
忠誠度的效果較小。因此，依據研究結果建議民宿業者於擬定行銷策略之前應充分瞭
解民宿消費者之需求與行為特性，並應以提昇旅客之住宿體驗感受為首要重點，其次
為提昇旅客之休閒利益與加強旅客之住宿動機，此外民宿業者提供的各項服務令觀光
客深感存在顧客價值時亦願意與民宿業者維持良好關係所以關係品質愈高。
參考文獻
張佩婷‧朱明毅‧(２０１２)‧民宿遊客住宿動機、住宿體驗與滿意度之研究－以宜蘭豐綠民宿為例‧德霖技術學院休閒事業管理系 助理教授‧德霖技術學院休閒事業管理系‧休閒保健第七期
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民宿 - 民宿關係品質模式之研究 7525 2014-05-09 16:08:51
近年來由於政府積極推動觀光產業的發展，國內興起一股休閒旅遊風氣的熱潮，
許多面對WTO威脅的傳統農業地區及力求重建的地震災區，為尋求新的生機，在社區
發展意識的帶動下，也紛紛轉型發展觀光旅遊，因而掀起國內一波民宿旅遊風潮。因
民宿旅遊漸趨流行，在民宿市場快速發展，供過於求的狀況下，整體產業經營環境出
現激烈競爭的情形。許多業者為在激烈競爭中得以生存，開始將民宿轉向專業化的經
營方式，以強調高價位、高品質為訴求，目的在以豪華設備的高級享受達吸引旅客之
目的，故大型民宿於觀光風景區隨之而生，國內民宿產業也漸漸失去真正的內涵，成
為觀光地區單純過夜的豪華旅館。
參考文獻：
歐聖榮、林奕君、柯嘉鈞，(2008)，民宿關係品質模式之研究，戶外遊憩研究21(2)：43-65。
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真實體驗與生活品質關聯性之研究-以民宿 7527 2014-05-09 16:08:41
經濟的快速成長，國民所得的提高，社會型態的轉變之下，人們對於休閒生活及休閒型態
之要求越來越高。休閒的主要動機之一是促進個人的身心健康，休閒體驗對於生活品質的提升扮演
相當重要之角色，休閒動機如何影響主觀生活品質是一個值得探討的議題。本研究以生活品質來衡
量主觀身心健康的感受，基於體驗經濟的演進以及消費者尋求個人風格的特性，使得真實性的體驗
成為休閒體驗的重要變數。本研究以民宿休閒為例，針對曾經有過相關休閒體驗之消費者進行調
查，了解真實體驗如何影響休閒動機與生活品質之間的關係，問卷回收260 份，有效樣本252 份。
資料分析結果得知休閒動機顯著影響生活品質，而兩種真實體驗，即客觀真實與主體真實，對於休
閒動機與生活品質之關聯性具有中介效果，也顯示民宿消費者更易於透過主體真實性影響生活品
質。本研究針對上述結論討論其管理意涵，同時對於實務應用上提供具體的建議。
參考文獻:徐茂練 Maw-Liann Shyu
朝陽科技大學企業管理系/
紀慧如 Hui-Ru Chi國立彰化師範大學人力資源管理研究所
亞洲大學經營管理學系/
吳宜芳 Yi-Fang Wu
中華創意台灣研究學會/
詹清琴 Ching-Chin Chang
朝陽科技大學企業管理系,真實體驗與生活品質關聯性之研究-以民宿
休閒為例,健康管理學刊
第 九卷第 一期民 國 一百年六月
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綠色行銷與住宿意願之研究－以農村民宿再生為例 7543 2014-05-09 16:08:36
本研究探討綠色行銷、環保行為與知覺價值於農村民宿住宿
意願影響，及知覺風險之干擾效果，以進一步瞭解農村再生與民宿
相關課題，並使農村民宿業者瞭解影響消費者消費決策之因素，以
期對實務界提出研究貢獻。研究首先進行網路問卷發放，共回收285
份有效問卷，再以Pearson 相關與結構方程模式驗證假設，結果發現，
(1)綠色行銷、知覺價值、環保行為與住宿動機之間皆具有正向關聯
性。(2)綠色行銷、知覺價值、環保行為與住宿意願之間皆具有正向
關聯性。
參考文獻:郭乃文、陳雅守(2003)，「鄉野觀光之永續發
展-綠色民宿發展芻議」，第一屆「休閒、文化
與綠色資源」理論、政策與實務論壇，台北。
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