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休閒民宿消費者之住宿動機與體驗關聯性研究 7557 2014-05-09 15:46:06
其次是強化行銷組合將弱勢轉化為強勢，再則應改善民宿的
環境與管理，以發展其特色與形象，並加強促銷使威脅減至最低。
參考文獻:休閒民宿消費者之住宿動機與體驗關聯性研究
通訊作者：劉秀端，嘉義縣大林鎮中坑里中坑32號，
南華大學管理科學研究所。
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遊客選擇民宿關鍵因素之探討 7527 2014-05-09 15:45:54
喜歡的一段話:
消費者行為應包括的下列主要特性：
1. 消費者行為是受動機所
驅使的。
2. 消費者行為包含許多活動，基本上可以將消費者行為分為購前、購中、購後
等三階段。
3. 消費者行為可視為一種程序。
4. 不同的消費者行為，在時間耗費及複雜
性上各有不同。
5. 消費者行為包含許多不同的角色；6. 消費行為會受內外在力量的影
響。
7. 不同消費者間的消費行為並不相同。
出處:林建煌（2002）。消費者行為。台北：智勝文化。
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複合式民宿之經營模式對遊客吸引力之研究-以澎湖陶兵藝術民宿為例 7522 2014-05-09 15:45:51
另就深入訪談歸納民宿經營管理模式如下：
一、經營者要把生活與興趣融入方能永續經營。
二、將遊客區隔為藝術愛好者，民宿定位為藝術民宿，將民宿的整體層面以藝術為基
礎，以吸引欣賞與喜愛藝術的遊客。
三、以高社會經濟階層的群體及年輕情侶族群為行銷重要對象。
四、藝術體驗民宿的最主要的優勢是其他競爭者所無法取代的體驗，也是一種市場利
基。
參考文獻:
鄭錫欽、梁家祜(2008)，複合式民宿之經營模式對遊客吸引力之研究-以澎湖陶兵藝術民宿為例，國立澎湖科技大學
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宜蘭縣發展休閒漁業和漁村民宿之環境規劃管理策略的研 7516 2014-05-09 15:45:23
推動發展「休開農漁」是因應我國加入WTO 後，落實農漁產業就地行銷的作法之一，亦是一種親近自然、體
驗生態的活動。
而漁村民宿和休閒漁業是一體兩面，二者都在使旅者充分享受休憩觀光資源的同時，也帶動漁業的總體發展，
所以二者息息相關。發展漁村民宿，除關係到漁業、漁民外，亦需要及早作好交通、住宿、餐飲、行銷...等等整體
性環境規劃和系統性配套措施。但因國內的漁村民宿迄未起步，各種經營條件尚待加強，因此亟有必要週延網繆，
強化相關管理機制與策略，以為國人建立安全優質之休閒漁業環境。
宜蘭海岸線因為黑潮與親潮在此交會，富藏深海與大洋性迴游魚類，因此成為台灣三大漁場之一。而全境101
公里的海岸線上，漁船、漁港、漁村密布，展現一種自然景觀清朗、人文活動殊異的迷人風情。日夜可見漁帆穿梭、
撒網作業、定置網浮動著。海岸治線休閒漁業資源之豐富，使得宜蘭真備發展優質休閒漁業之良好條件。
且由於宜蘭工商產業並不發達展，相對於一般旅館，宜蘭目前較適於發展農漁民宿。但是因為宜蘭農村民宿
已發展到上百家，接近飽和的情況，所以漁村民宿應該是地方上進一步推動休閒漁業可以加強致力之目標。
「發展漁村民宿」是一個跨領域之產業規劃與管理的研究，本文將此一課題區分為「休閒農漁」和「漁村民宿」
兩個層次，主要採取「文獻回顧分析法」與「系統歸納分析法J 透過並結合國內外「休閒農漁」、「漁村民宿」、
「都市行銷」和「環境規劃管理」等之相關文獻的蒐集整理與觀念釐清;並以相關理論為基礎，從而檢討宜蘭目前
漁村民宿相關政策與機制之優缺並提出可能之建議。
參考文獻:
文祖湘l 蒼羽涓2
1.國立宜蘭大學土木工程學系副教授
2. 國立宜蘭大學通識教育中心講師2002
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休閒民宿消費者之住宿動機與體驗關聯性研究 7540 2014-05-09 15:45:09
民宿產業是近年正處於蓬勃發展階段的新興觀光休閒產業，為瞭解南投縣休閒民宿
消費者之住宿動機與住宿體驗之差異情形及其相關性。本研究採用問卷調查法，資料分
析方法包含項目分析、因素分析、t檢定、單因子多變量變異數分析、典型相關分析等。
研究結果發現受訪者以中高齡居多，月收入以中低收入者為多，教育程度則以大專院校
之客群最多；主要的住宿動機以「民宿形象」、「地方特色」及「社會需求」等因素為
主；住宿體驗方面，民宿旅客最重視「內在心境」與「自然環境」之感受。針對住宿動
機與體驗進行典型相關分析結果，亦顯示住宿動機主要是以民宿形象、社會需求及地方
特色，影響住宿體驗的內在心境、自然環境與建築設施之體驗感受。此外，南投縣民宿
業者目前在軟硬體設施與經營管理方面皆具有極高的優勢。本研究建議，民宿業者在進
行經營管理與行銷組合時，應優先考慮主要客群之需求。並應繼續維持優勢，且把握現
有機會將其發展成為優勢。其次是強化行銷組合將弱勢轉化為強勢，再則應改善民宿的
環境與管理，以發展其特色與形象，並加強促銷使威脅減至最低。
參考文獻:褚麗絹(2007),休閒民宿消費者之住宿動機與體驗關聯性研究,南華大學,嘉義
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