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綠色行銷與住宿意願之研究－以農村民宿再生為例 7524 2014-05-09 15:42:34
本研究探討綠色行銷、環保行為與知覺價值於農村民宿住宿
意願影響，及知覺風險之干擾效果，以進一步瞭解農村再生與民宿
相關課題，並使農村民宿業者瞭解影響消費者消費決策之因素，以
期對實務界提出研究貢獻。研究首先進行網路問卷發放，共回收285
份有效問卷，再以Pearson 相關與結構方程模式驗證假設，結果發現，
(1)綠色行銷、知覺價值、環保行為與住宿動機之間皆具有正向關聯
性。(2)綠色行銷、知覺價值、環保行為與住宿意願之間皆具有正向
關聯性。
參考文獻
黃小娟、王信文(2011)綠色行銷與住宿意願之研究－以農村民宿再生為例，水保技術 ； 6 卷 4 期。
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臺灣民宿品質認證 7516 2014-05-09 15:42:30
自民宿管理辦法發布施行迄今以
來，共有3,094家之民宿取得合法登記，所提
供的住宿房間數達12,307間(截至99年10月
底止)，民宿儼然成為國內外旅客出外旅遊住
宿的重要選擇之一。雖說民宿管理辦法已實
施多年，並對合法合格經營的民宿頒以合法民宿標章，但因民宿經營品質良莠不齊，再加上少數投機客加入民宿產業市場，屢屢造成負面印象，影響了消費者對民宿的觀感，也造成民宿發展之盲點與亂現，例如部份地區的民宿開發過於繁盛，早已是供過於求，假日期間甚至出現削價競爭的狀況，不僅其他的民宿業者受到波及，連觀光飯店也成了受害者。因此為提升台灣民宿品質之形象，輔導合法民宿全面提升服務品質及經營理念，並從合法民宿中遴選出具有好客、友善及親切的，並頒與其「好客民宿」標章，提供給國內外旅客在選擇旅遊住宿時能有所依據。因此「好客民宿」的品質認證對於民宿業者或旅客而言都是必要的品質保證
參考文獻:
林士彥2007 Lin, Shih-Yen
作者現職國立暨南國際大學休閒學與觀光管理學系副教授兼教務
處教學資源中心主任、台灣民宿協會副秘書長
林銘昌 Lin, Ming-Chang
作者現職亞洲大學休閒與遊憩管理學系主任
劉冠妤 Liu, Guan-Yu
作者現為國立雲林科技大學管理研究所博士生
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藍海策略及其在發展澎湖休閒藝文民宿的策略探究 7522 2014-05-09 15:41:38
休閒藝文民宿可行性策略
的SWOT 分析結果為:(一)內在優勢: 1.珊瑚老古石及漂流木等藝文資源豐富，垂所可得。2.陶兵
館鄰近機場。3.近海邊可從事生態及文化旅遊活動。(二)內在缺點:1.休閒民宿地點位於興仁，夜
間往馬公逛街不便。2.冬季的東北季風強勁。3.機票及船票價格昂貴。4.附近商家少，逛街不便。
(三)外在機會:1.目前休閒藝文市場成長快速。2.休閒藝文市場機會佳。3.休閒藝文市場絕對評估
佳。(四)外在威脅:1.民宿的競爭相當激烈。2.交通靠船與飛機，選擇少。最後以行銷策略、因應
威脅及改善劣勢對陶兵館休閒民宿個案提出增加DIY 活動、參與創意研討、推動策略聯盟套裝
服務、進一步作問卷調查及實地調查以深入了解遊客特性與需求等具體的建議，使休閒藝文民宿
得以循行銷策略永續經營。
參考文獻:
陳元陽、 鄭錫欽、許世芸、李淑梅、蘇智鈴，(2007)，藍海策略及其在發展澎湖休閒藝文民宿的策略探究，生物與休閒事業研究。
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農村民宿之經營及管理 7526 2014-05-09 15:41:22
目前垂灣農業經營發生諸多困難，農業雖擁有大量資源，卻未
能充份有效利用。因此，妥善規劃開發利用本省農村豐富的遊憩資源，
並記合當地產業之發展，新建或改善蹺，有位民多餘之房舍，提供能保留
原有傳統或發揮獨有特色，卻能符合衛生、舒適需求之「民宿J 乃不
失為滿足國民旅避需求並解決部份農業經營困難問題，以促進農村經濟
發展之良策。
參考文獻:
鄭詩華(1992) 農村民宿之經營及管理 戶外遊憩研究5(3/4)
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民宿創業歷程之研究－以墾丁 E 特色民宿為例 7557 2014-05-09 15:41:13
民宿其經營理念較異於大眾所認知之民宿。為求降低雙方因理念不同而產生無謂糾紛，
業者希望以吸引認同其經營理念之顧客群為主。
關
參考文戲:民宿創業歷程之研究－以墾丁 E 特色民宿為例
通訊作者：林子堯，臺南市中西區樹林街2 段33 號，
國立臺南大學教育經營與管理研究所。
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