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民宿 - 消費者之民宿代寫文態度對信任與行為意圖之影響 7525 2014-05-09 15:36:55
部落格行銷是一種低成本又能快速建立文字口碑的方法，越來越多經營者使用部落
格來行銷產品或服務，經營者付錢或給予優惠，讓部落客撰寫他們公司的文章，替公司
代言並推薦他們的產品或服務，這些文章的重要作用在於說服或取悅消費者，在本研究
中，這類行為將被稱為代寫。歐美許多企業也發覺到部落格與消費者之間的互動，並看
好部落格發展對傳統媒體的重大影響，開始運用部落格重新規劃其行銷工作。過去有一
些關於欺騙性廣告和非公開的部落格行銷進行討論的研究，主要集中在消費者反彈的後
果，一般而言代寫文章會損害到消費者的品牌信念以及產生對該企業的負面想法，甚至
會對公司產生負面情緒 (Aaker, Fournier & Brasel, 2004)。
參考文獻：
呂佳茹、李瞱淳、洪婷勻，( 2011 )，消費者之民宿代寫文態度對信任與行為意圖之影響，鄉村旅遊研究 第五卷第二期：31-42，( 2012 )。
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戀愛故事館特色民宿設計案 7516 2014-05-09 15:35:54
身體與空間形成的視域即是一種知覺活動場所，由身體的姿態，以意象為核心表現了言說、情慾的
本質性，揭示休閒的表現性，這本質特性即為「詩意品質」1令人有回歸深層自我與靜謐的知覺感受。任
何有歷史、有感覺的東西，都必須加以尊重，從這種尊重中，理解省思所得隱諭之意涵，再釋義給予旅
客，讓旅客對台灣文化歷史圖像的旅遊美學有更進一步的認識，並形成詩意的「場所記憶」，賦歸後，傳
訴他人之絢麗回憶。
本文是以設計者的角度，從內到外，從建築主體至空間形塑，以至形象，呈現完整的品牌，形構特色
民宿。
關鍵詞：特色民宿、空間設計、文化元素、品牌定位
1 Gaston Bachelard《空間詩學》：家屋的空間散發出一股吸引力，它蘊集了它所庇護範圍的內在的存有。家屋是一種幸福空間、抵
抗強大力量的庇護空間、令人鍾愛的空間、充滿想像的空間…而詩是一種靈魂的投身，詩的意象，即心理上驀然浮現的立體感。家
屋這種「幸福空間」與靈魂現象學做一種迷人的結合。
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參考文獻:
Career 雜誌編輯部著，2007，企劃達人，台北市，就業情報資訊
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以業者觀點探討特色民宿之另類住宿體驗 7524 2014-05-09 15:35:24
本研究係以Schmmit 於1999 年所提出之體驗行銷觀點探討背包客之另類住
宿體驗，並輔以文獻回顧法與深度訪談法為主要分析方法。研究結果顯示，其住
宿之背包客皆認為投宿於此兩間民宿，最大的住宿體驗特色在於人與人之間的情
感交流及宛如家人般親切及自然的互動方式。而業者所提供之「打工換宿」，亦儼
然成為另類住宿體驗的方式之一，並提供享受慢活之旅行者另一種新的住宿選
擇。此外，其研究結果亦符合體驗行銷之感官體驗、情感體驗、行動體驗與關聯
體驗等觀點。
參考文獻
張偉雄吳滿財林子堯(2014)以業者觀點探討特色民宿之另類住宿體驗,嘉大體育健康休閒期刊。
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澎湖民宿遊客投宿動機與滿意度之研究 7522 2014-05-09 15:34:28
蔡伯勳（1986）認為影響滿意度的因素為：1. 個人因素：包括動機。2. 環境因素：
(1)自然環境資源，如森林、溪流等。(2) 社會環境，如遊客密度、交誼機會、學習功能
等。(3)經營措施，如費用、解說設施、交通問題、維護及管理等。3. 活動種類因素，
如各種活動類型。4. 體驗因素，如實際體驗比期望高。
參考文獻:
梁家祜、鄭錫欽、李謀監(2009)，澎湖民宿遊客投宿動機與滿意度之研究，國立澎湖科技大學、南華大學。
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遊客對民宿服務品質與遊憩體驗之關聯性研 7557 2014-05-09 15:34:11
民宿是整體休閒產業發展的一環，屬於新興的鄉村旅遊型態。尤其台
灣之地理特色、文化及自然資源多存在於鄉野之中，其中原住民「民宿」
的經營特色即以富有原住民風味、濃厚人情味並配合當地天然資源、人文
特色而能讓旅客體驗當地的風土民情，充分享受休閒生活
參考文戲:遊客對民宿服務品質與遊憩體驗之關聯性研
作者:陳慧玲為南台科技大學休閒事業管理所助理教授吳英偉為高雄餐旅學院旅遊管理研究所助理教授
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