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閱讀心得-觀光行銷學  5148  2013-03-23 23:10:16

書名:觀光行銷學 作者:王逸峰 出版社:華都文化事業有限公司 ISBN:978-986-6860-87-4 登入號:065543 一.前言 1.「觀光的定義?」 世界觀光組織(WTO,World Tourism Organization)提到︰人從事旅遊活動前往或停留某地不超過一年,而該地非其日常生活環境,在此環境下進行休閒或其他目的一種組合。 2.「什麼是行銷?」 就字面上來說,「行銷」的英文是「Marketing」,若把 Marketing 這個字拆成 Market(市場)與 ing(英文的現在進行式表示方法)這兩個部分,那行銷可以用「市場的現在進行式」;美國市場行銷協會下的定義是:行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客,及經營顧客關係以便讓組織與其利益關係人(stakeholder)受益的一種組織功能與程序。 二.觀光行銷定義 「觀光行銷」分以下五點: 1人:人之要素為觀光行銷之主體,即觀光客活動之產生。 2空間:即人欲前往之目的處、目標,其行為必涵蓋實體要素,比如 資源(媒體)跟設備。 3時間: 旅行及停留所耗之時間要素,空間之間轉移所消耗的要素 。 4錢:金錢流動的市場機制,如果沒有錢,以上三個要素都只能乾瞪 眼了。 5文化:文化生活的轉變,有意義的行程與感性的消費,顛覆了傳統 上以大眾行銷為主的觀光型態。 三.概要心得 以現在的觀光行銷概念為準來說,已偏向感性消費、文化資產結 合觀光系統模式隻下的市場機制,進階而生成「高經 濟價值文化觀光行銷」,結合地方風俗名情及人文特色,將舊有 文化包裝美化加上創意元素,創造出結合觀光行銷性質新生 命力。 可以擅用「社會行銷」為導向的規劃模式,融入感官(sense)、 情感(feel)、思考(think)、行動(act)、關聯(relate)產出 美學感受為主的觀光形式,而文化是行銷的主題,觀光是空間形 式下的主導,其之下所將帶來豐碩的效益,尋回衰敗的歷史文 化,創造新產品將獨一無二、形象及識別將是觀光行銷結合當地 文化最好的成果導向,並增加品牌忠誠度,唯有兼具經濟價值 的行銷模式,才能達到觀光納於經濟,經濟根植於文化的導向策 略學說。
      
競技與健身運動心理學 - 專注力  7525  2013-03-23 12:42:47

每個人都知道注意力是什麼,但是部分人卻又不是非常的了解。注意力是以一種清楚又清晰的方式,從許多同時可能的物體或想法中,取其中一個為心理所持有。焦點化及意識的專注是它的本質。注意力意涵著由某些事情中,抽出以便能更有效率的處理其他事情。 注意力的定義有很多,但是我覺得最能解釋,專注就是一個人在特定的時間內,特意將其心力運用在任何情境下,都能把最重要的專注力發揮在事物上面的一種潛意能力。 課本說到專注較有用的劃分通常為四部分: (1)選擇性注意力:專心注意於環境中與目前正在進行事情。 (2)注意力焦點:維持注意力的一段時間。 (3)留意情境中的變化與表現失誤與否。 (4)必要的時候需轉換注意力的焦點。 不管是專注力或是注意力,只要有任何狀況,包括環境、地理、天氣、技術、風向、流動、對事情的判斷力、防衛力、壓力、情緒力都會受到影響,皆有可能造成注意力不集中,讓事情與原先計劃完全不同、而造成自己表現嚴重失誤的情況發生。 到底該如何降低這種注意力不集中的狀況呢?重點的是,你要問自己,不管做什麼健身運動或競技比賽..等等,對這事須要達成什麼最重要的觀念理想,去設定各種心中必須要的態度,例如輸贏為讓人尊敬、全程到底自我負責、應付了事為他人..這些來轉換每遇到任何問題發生時,都能有各不同的思想態度來接受,這才是最能使自己心中平衡而沒有任何遺憾。
      
領隊與導遊實物-讀書心得  7532  2013-03-22 22:49:29

書名: 領隊觀念與實務

出版社:雙葉書廊有限公司

ISBN:978-986-7433-73-2

作者: 劉志正

借書書碼:041821

導言:

這是一本談領隊的書。本書不同於其他相關書籍之處,在於反映筆者在觀光行業中,研讀、觀察、紀錄及比較所得知領團現象,具體呈現個人經驗,其意念是主觀的。……

心得:

我覺得看完這本書使我受益良多,即是我以後的工作不一定朝領隊或者是導遊,這本書的文字內容清楚明瞭講解的非常詳細,還有評估自己是否適合當領隊的小章節,談及「領隊特質」一般歸納為人格特質、學養及技術等三個層面。 我想如果有機會去考到領隊的證照的話,我會再去藉這本書來複習,雖然每本專業書籍都會有更新的理念更新的內容,但是這本書讓我覺得是領隊人員最該要有的專業基礎,這本書雖然沒有其他相關書籍大本厚實,卻有精簡且重點的內容,每個章節都有很多條列式的重點內容,也非常淺顯易懂,就連五個附錄內容都非常實用,有「觀光局旅遊消費及動向調查、全球五十大旅遊名勝、世界各洲主要觀光名景、世界第之最(最常之河、最大島嶼…)、世界年度重要節慶」。 看完這本書後,要是身邊的朋友或同學有計畫去考領隊的話,我會建議他去看這本書,學一些證照沒有考的事情,來增加自己的專業程度,雖然稱不上是頂尖的內容,但至少讓人覺得自己對這個職業是有一份肯學的熱忱。


      
建立自信心  7551  2013-03-22 21:34:00

 

建立自信心

  自信心,真的不是一朝一夕可以建立起來的,但卻可以一點一滴慢慢累積的。

  我相信每個人都有它獨特的地方,專長、興趣、想法等等…
這些東西是自己的感覺、喜愛、還有性格上自由的發自內心的東西
重點就是,這些東西是來自於自己的,所以你可以從這些裡面去發揮你的優越性,喜歡唱歌的人,當然也是從不會唱到會唱,到可以受到大家的肯定,如此一來,他的自信心就有了。要改變你自己就要先改變你的觀念、行為、舉止。

  我以前是個很害羞的一個女孩,當每次和朋友聊天,他們總會對我說你講話可以再大聲一點嗎?但是我一直沒辦法改變我的個性,小時後不喜歡和人說話,不懂得與人相處,我想可能是朋友圈的關係極大吧!自從上了國中之後,我漸漸的比較會與人相處說話了,因為我交到一個朋友,非常知心知彼的朋友,她帶著我做了很多我沒做過的事情,很多沒去過的地方,很多沒嘗過的美食,一直以來都很謝謝她,如果沒有她我想我也不會像現在這樣很喜歡對別人開開玩笑,鬧鬧別人。

  建立自信心的方法有五個,第一個挑前面的位子坐,大部分坐在後面的同學都是不想要太過於顯眼的人,是因為怕受人注目缺乏自信心。第二個練習正視別人,讓眼神專注別人,這不但能給你信心,也能為你贏得別人的信任。第三個把走路的速度加快25%,他們的步伐告訴整個世界:我要到一個重要的地方,去做很重要的事情,更重要的是,我會在15分鐘內成功。』使用這種走快25%的技術,抬頭挺胸走快一點,你就會感到自信心在滋長。 第四個練習當眾發言從積極的角度來看,如果儘量發言,就會增加信心,下次也更容易發言。第五個咧嘴大笑,大部分人都知道笑能給自己以很實際的推動力,它是醫治信心不足的良藥。但是仍有許多人不相信這一套,因為在他們恐懼時,從不試著笑一下。當然,這時,任何人都笑不出來。竅門就在於你強迫自己說:我要開始笑了。


      
競技與健身運動心理學–金牌選手12處方箋:建立自信  7532  2013-03-22 20:59:11

在12處方箋中,我選擇了建立自信,許多人努力去達到最佳的信心水準,但是卻常常過度自信或信心不足,雖然自信心是表現的關鍵決定因素,自信心卻無法克服能力不足,許多人擁有成功所需要的身體技能,但是在壓力之下、比賽中比數相近時,對自己的能力卻缺乏信心,缺乏自信的人專注在自己的缺點而不是優點。

自信是相信自己可以成功的表現出某種理想的行為,且最近的觀點認為自信是多面向的,一個人自信能力的組成包刮了身體技能、心理技能、知覺技能、體適能和訓練狀態及一個人的學習淺能和態度,高水準的自信可以促進情緒狀態、專注、目標設定、增加努力以及發展有效的比賽策略。

運動自信心有九個來源:

1. 精熟

2. 能力證明

3. 身體與心理的準備

4. 身體的自我呈現

5. 社會支持

6. 不同經驗

7. 教練領導

8. 舒適的環境

9. 有效的狀態

期望對表現有很重要的影響,期望贏或輸對一個人在比賽中的表現有很大的影響,教練與教師對於運動員或學生的表現與行為也會有很大的影響。研究顯示,教練與教師的行為也會有不同,端視他們對自己的選手或學生的期望高或低而定。

有自信的人傾向於訂定挑戰性目標以及積極的去追尋,自信讓你能夠去追尋與實現你的淺能,無自信的人傾向於訂定簡單的目標,而且不會把自己逼到淺能的極限,一個人在追逐目標時付出多少的努力與堅持的毅力有多久,有一大部分是要看有無信心,當能力相同時比賽的獲勝者往往是那些相信自己與自己能力的人。

我學習到了非常多的專業知識,也把想跟大家分享的寫進了文章裡,競技與健身運動心理學厚厚的一本書,因為老師的詳細教導讓我覺得我很喜歡這本書,也喜歡上這門課,也須是因為學到了自己需要的或是非常實用的,因為本身也是個運動員,所以在上課時非常有所感觸,這次藉此功課讓自己去學習到更多的專業知識感覺很棒。


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