農村民宿市場及旅客特性之研究
農村民宿市場及旅客特性之研究
本研究以全省抽樣之合法民宿旅客為例，基於動機、消費者購買行為、
及市場區隔等理論，運用因素分析、簇群分析、及單因子變異數分析等方
法，來分析選擇民宿之動機屬性因子同意程度，並依據其結果進行市場區
隔分析。其主要的研究結果為：影響民宿旅客選擇民宿之動機屬性因素依
其重要程度可分為：(1)注重民宿效益吸引性(48.8%)、(2)注重民宿體驗互
動性(9.8%)、(3)注重民宿產品服務性(8.0%)、(4)注重民宿經濟便利性
(6.3%)、(5)注重民宿環境風格性(4.8%)、(6)注重民宿之就㆞性(3.9%)等六
個動機屬性因素。
參考文獻:鄧之卿，陳麗貞，楊舒涵，蕭淑華。民國(92 年12 月)。
農村民宿市場及旅客特性之研究。
農業推廣學報第二十期第81-101 頁
本研究以全省抽樣之合法民宿旅客為例，基於動機、消費者購買行為、
及市場區隔等理論，運用因素分析、簇群分析、及單因子變異數分析等方
法，來分析選擇民宿之動機屬性因子同意程度，並依據其結果進行市場區
隔分析。其主要的研究結果為：影響民宿旅客選擇民宿之動機屬性因素依
其重要程度可分為：(1)注重民宿效益吸引性(48.8%)、(2)注重民宿體驗互
動性(9.8%)、(3)注重民宿產品服務性(8.0%)、(4)注重民宿經濟便利性
(6.3%)、(5)注重民宿環境風格性(4.8%)、(6)注重民宿之就㆞性(3.9%)等六
個動機屬性因素。
參考文獻:鄧之卿，陳麗貞，楊舒涵，蕭淑華。民國(92 年12 月)。
農村民宿市場及旅客特性之研究。
農業推廣學報第二十期第81-101 頁
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