以台灣民宿業者之體驗行銷論旅遊意象之型塑
近年來，台灣民宿業者面對了更艱鉅的經營環境，新的管理技能也接續導入
民宿產業中。體驗行銷聚焦在遊客的親身體驗上，強調感官和情感上的聯繫，進
而提供遊客不同的價值感並使之留下深刻的意象，換言之，民宿業者透過體驗行
銷，建立強化遊客對目的地感受，進而在固有的旅遊意象下提升整體的旅遊意
象。因此，本文乃透過體驗行銷來探討旅遊意象之型塑，以供台灣民宿業者未來
發展上的參考。
參考文獻：
徐襄琦* 鄭桂玫**
*台北市立體育學院休閒運動管理研究所研究生
**國立台灣體育學院運動管理學系助理教授/(2010.03)。5(1)，187-197。/運動休閒餐旅研究 Journal of Sport, Leisure and Hospitality Research/以台灣民宿業者之體驗行銷論旅遊意象之型塑/品度股份有公司發行
民宿產業中。體驗行銷聚焦在遊客的親身體驗上，強調感官和情感上的聯繫，進
而提供遊客不同的價值感並使之留下深刻的意象，換言之，民宿業者透過體驗行
銷，建立強化遊客對目的地感受，進而在固有的旅遊意象下提升整體的旅遊意
象。因此，本文乃透過體驗行銷來探討旅遊意象之型塑，以供台灣民宿業者未來
發展上的參考。
參考文獻：
徐襄琦* 鄭桂玫**
*台北市立體育學院休閒運動管理研究所研究生
**國立台灣體育學院運動管理學系助理教授/(2010.03)。5(1)，187-197。/運動休閒餐旅研究 Journal of Sport, Leisure and Hospitality Research/以台灣民宿業者之體驗行銷論旅遊意象之型塑/品度股份有公司發行
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