賴孟欣

觀光旅遊活動是一項多元化的綜合現象，會隨著當時的社會結構、經濟環境、政治狀況和文化變遷而呈現不同的發展模式(McIntosh & Goeidner ,1995)。近年來隨著生活水準提升以及工作時間的縮減，旅遊已成為現代化社會非常重要的活動，而旅遊產業也隨之蓬勃發展，成為許多國家產值最高的一項產業。除了旅遊人口及旅遊產業的快速成長之外，旅遊的性質與內容也產生了質的變化。旅遊兼醫療概念，並考量高齡人口養生、病患者無法遠行，以及工作壓力症候群待治癒等需求的保健旅遊(Health Tourism)，近年來則以多元形式出現。保健旅遊有別於傳統的觀光活動，例如高爾夫旅遊、世界遺產之旅(Heritage Sites Tourism)與其他主題旅遊。醫療產業裡，購買醫療院所提供之服務(產品)的人或單位，不同消費者所形成的市場特性不同(張煥禎、張威國,2002)。


參考文獻
呂仁廣‧汪文政‧（２００７）‧保健旅遊的品質與廠商決策行為分析‧華夏技術學院資訊管理系助理教授‧華夏技術學院企業管理系講師‧美和技術學院學報第二十六卷第二期