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休閒藝文民宿可行性策略
的SWOT 分析結果為:(一)內在優勢: 1.珊瑚老古石及漂流木等藝文資源豐富，垂所可得。2.陶兵
館鄰近機場。3.近海邊可從事生態及文化旅遊活動。(二)內在缺點:1.休閒民宿地點位於興仁，夜
間往馬公逛街不便。2.冬季的東北季風強勁。3.機票及船票價格昂貴。4.附近商家少，逛街不便。
(三)外在機會:1.目前休閒藝文市場成長快速。2.休閒藝文市場機會佳。3.休閒藝文市場絕對評估
佳。(四)外在威脅:1.民宿的競爭相當激烈。2.交通靠船與飛機，選擇少。最後以行銷策略、因應
威脅及改善劣勢對陶兵館休閒民宿個案提出增加DIY 活動、參與創意研討、推動策略聯盟套裝
服務、進一步作問卷調查及實地調查以深入了解遊客特性與需求等具體的建議，使休閒藝文民宿
得以循行銷策略永續經營。

參考文獻:
陳元陽、 鄭錫欽、許世芸、李淑梅、蘇智鈴，(2007)，藍海策略及其在發展澎湖休閒藝文民宿的策略探究，生物與休閒事業研究。