民宿旅遊地意象量表與旅遊地品牌之建構，觀光休閒學報
過往研究鮮以「旅遊地」觀點探討民宿行銷之議題，亦乏民宿旅遊地意象量表建構相關
之研究。本文擬以品牌建構之觀點，揭示「民宿旅遊地」之概念，並且藉由遊客意象認知之
觀點，建構民宿旅遊地意象量表，藉以瞭解民宿旅遊地意象之組成特性，以期做為協助民宿
旅遊地品牌建構者檢視自身旅遊地具備何種民宿旅遊地意象之工具。本文研究之結果顯示，
民宿旅遊地意象係由旅遊休閒氣氛意象、民宿風格特色意象、鄉村田園生態意象、鄉村特產
小吃意象與環境乾淨安全意象等，共計五個構面組成，此可做為民宿品牌建構之基本元素。
本文文末亦同時提出民宿品牌建構程序之構想。
參考文獻
曾喜鵬*楊明青**，民宿旅遊地意象量表與旅遊地品牌之建構，觀光休閒學報 第16 卷第3 期 第211-233 頁
之研究。本文擬以品牌建構之觀點，揭示「民宿旅遊地」之概念，並且藉由遊客意象認知之
觀點，建構民宿旅遊地意象量表，藉以瞭解民宿旅遊地意象之組成特性，以期做為協助民宿
旅遊地品牌建構者檢視自身旅遊地具備何種民宿旅遊地意象之工具。本文研究之結果顯示，
民宿旅遊地意象係由旅遊休閒氣氛意象、民宿風格特色意象、鄉村田園生態意象、鄉村特產
小吃意象與環境乾淨安全意象等，共計五個構面組成，此可做為民宿品牌建構之基本元素。
本文文末亦同時提出民宿品牌建構程序之構想。
參考文獻
曾喜鵬*楊明青**，民宿旅遊地意象量表與旅遊地品牌之建構，觀光休閒學報 第16 卷第3 期 第211-233 頁
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