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本研究以台灣地區第十屆全民奧林匹克恆春海上長泳賽事為例，探討參與者
對於海域運動觀光吸引力、知覺價值及行為意圖間之關係。研究採問卷調查方
式，採便利取樣法的方式進行，共計獲得有效問卷347 份。經統計分析後所得結
果如下：1.運動觀光參與者對恆春海域運動觀光吸引力認知最高的前三項為「夏
天氣候宜人適合從事水上活動」、「海水清澈適合從事水上活動」及「沙灘空間寬
敞適合從事水上活動」。2. 運動觀光吸引力、知覺價值及行為意圖變數間有正向
顯著影響關係，且知覺價值對兩變數兼具有中介之影響效果，同時吸引力與知覺
價值對於行為意圖有高度的預測解釋力。研究結果可提供主辦單位、旅遊目的地
觀光業者及後續研究提供後續在經營管理及研究之建議。
關

參考文獻:施慧珉 林永森 劉冠佑 陳金輝,＜休閒觀光與運動健康學報＞第二卷第一期。