澎湖民宿消費者住宿決策因素之研究
民宿目前成為消費者重要之住宿選擇之一，然其快速的成長造成業者間高
度的競爭狀況，為了解消費者對於民宿選擇上所考量之主要因素，本研究以
Kolter(1999)之消費行為模式為基礎建立研究架構，且透過問卷調查取得住宿遊
客特性資料，並以卡方檢定探討遊客社會經濟背景與旅遊型態與經驗及其與購
買決策因素之間的關聯性。由實證結果得知，社會經濟背景變項對於旅遊型態
與經驗大部分存在顯著之關聯性，而其與消費決策所考量因素更存在相當顯著
之關聯性，此研究結果可做為未來民宿業者在市場區隔、定位、行銷、及服務
品質提升上之參考。
參考文獻:薛景慈(2008)澎湖民宿消費者住宿決策因素之研究,運動休閒餐旅研究 Journal of Sport, Leisure and Hospitality Research
度的競爭狀況，為了解消費者對於民宿選擇上所考量之主要因素，本研究以
Kolter(1999)之消費行為模式為基礎建立研究架構，且透過問卷調查取得住宿遊
客特性資料，並以卡方檢定探討遊客社會經濟背景與旅遊型態與經驗及其與購
買決策因素之間的關聯性。由實證結果得知，社會經濟背景變項對於旅遊型態
與經驗大部分存在顯著之關聯性，而其與消費決策所考量因素更存在相當顯著
之關聯性，此研究結果可做為未來民宿業者在市場區隔、定位、行銷、及服務
品質提升上之參考。
參考文獻:薛景慈(2008)澎湖民宿消費者住宿決策因素之研究,運動休閒餐旅研究 Journal of Sport, Leisure and Hospitality Research
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