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運動贊助對品牌權益影響之研究－以MAXXIS贊助小型賽車場為例 The Effects of Sport Sponsorship on Brand Equity-Taking MAXXIS Sponsoring Small Race Tracks as an Example 涂育菁(Yu-Ching Tu) ； 江澤群(Tser-Chyun Chiang) ； 李城忠(Cheng-Jong Lee) 運動事業管理學術研討會論文集 ； 8 期 (2009 / 05 / 01) ， P21 - 34 繁體中文 運動贊助 ； 品牌權益 ； sport sponsorship ； brand equity http://www.airitilibrary.com/Publication/alDetailedMesh?DocID=c0000002-200905-x-8-21-34-a 品牌是企業一無形的重要資產，因此品牌權益的建立，是企業重要經營課題。而運動贊助是目前是全球企業目前普遍使用的行銷策略，本研究以運動贊助與品牌權益兩個構念，探討運動贊助對品牌權益之影響。本研究以2008年9月25日至10月25日於彰化縣溪湖K1小型賽車場之消費者，建立運動贊助對品牌權益影響之模式，並以迴歸分析探討各變數之關係。本研究採問卷調查方法，共發放160份問卷，回收有效問卷150份。研究結果有幾點發現與建議： 1.運動贊助對品牌權益有正向影響。 2.運動贊助中「消費者對贊助企業的態度」及「消費者對於贊助事件的態度」對於品牌權益的「品牌忠誠度」、「知覺品質」、「品牌聯想」的影響均最為顯著。 3.運動贊助中「贊助企業與贊助事件的配適度」對於品牌權益的「品牌知名度」有最顯著的影響。綜合以上研究結果，本研究認為MAXXIS贊助小型賽車對於MAXXIS品牌權益的提升有所助益，有效提升企業的品牌知名度及品牌形象