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運動賽會贊助效益之研究－以第二十九屆“MAZDA3 Sport威廉鐘斯杯國際籃球邀請賽”為例 A Study on Effect of Sport Event Sponsorship-Using the 29(superscript th) MAZDA3 Sport William Jones Cup International Basketball Tournament as an Example 雷文谷(Wen-Guu Lei) ； 雷文杰(Wen-Chieh Lei) ； 宋威穎(Wei-Ying Sung) ； 高婉寧(Wan-Ning Kao) 運動事業管理學術研討會論文集 ； 8 期 (2009 / 05 / 01) ， P71 - 85 繁體中文 運動賽會 ； 運動贊助 ； 威廉瓊斯盃籃球賽 ； Sport Event ； Sport Sponsorship ； Jones Cup Basketball Tournament http://www.airitilibrary.com/Publication/alDetailedMesh?DocID=c0000002-200905-x-8-71-85-a 運動贊助為近年運動行銷的新趨勢，而威廉鐘斯杯籃球賽在國內的舉辦已有近30年歷史，但卻少有贊助商如MAZDA連續贊助4年並有三屆為冠名贊助。故本研究目的在探討2007「第29屆MAZDA3 Sport威廉鐘斯杯國際籃球邀請賽」之贊助效益，並於比賽現場利用隨機偶遇便利取樣方式進行問卷調查，經統計分析後發現：1.僅有49.4%的觀眾能正確辨認出本屆鐘斯杯的冠名贊助廠商為MAZDA；2.僅有33.7%的現場觀眾有參與冠名贊助商之產品展示；3.關於比賽活動訊息來源，以從「電視報導」獲得訊息者為最多；其次為由網路電子媒體獲得訊息；4.觀眾對於鐘斯杯冠名贊助商(MAZDA)之整體形象與態度皆屬高度認同；5.不同性別、教育程度觀眾在冠名贊助商整體形象與態度上有顯著差異，而不同居住地、婚姻、年齡、職業、月收入觀眾在冠名贊助商整體形象與態度上則無顯著差異。