整合行銷傳播與運動觀光對品牌形象影響之研究－
本研究結合整合行銷傳播與運動觀光二個變項，探討其對行銷績效與品牌形
象之影響。在以往有關行銷之文獻，大多針對整合行銷傳播或運動觀光單一變項
為主題，探討其行銷績效，本文主要的貢獻是建構一個結合此二變項的行銷模型，
以提供相關企業，做為發展行銷策略之參考。本研究以參與2007年八卦山脈單車
逍遙遊活動之遊客為對象。研究結果有幾點發現：1.整合行銷傳播技術對行銷績效
具有顯著正向影響；2.整合行銷傳播技術對運動觀光活動具有顯著正向影響；3. 運
動觀光活動對行銷績效具有顯著正向影響；4.行銷績效對企業品牌形象具顯著正向
影響；5.運動觀光活動對企業品牌形象具顯著正向影響。
參考文獻:李城忠 整合行銷傳播與運動觀光對品牌形象影響之研究－以2007八卦山脈單車逍遙遊為例 休閒暨觀光產業研究 第四卷 第一期 101-115 頁 民國九十八年四月
象之影響。在以往有關行銷之文獻，大多針對整合行銷傳播或運動觀光單一變項
為主題，探討其行銷績效，本文主要的貢獻是建構一個結合此二變項的行銷模型，
以提供相關企業，做為發展行銷策略之參考。本研究以參與2007年八卦山脈單車
逍遙遊活動之遊客為對象。研究結果有幾點發現：1.整合行銷傳播技術對行銷績效
具有顯著正向影響；2.整合行銷傳播技術對運動觀光活動具有顯著正向影響；3. 運
動觀光活動對行銷績效具有顯著正向影響；4.行銷績效對企業品牌形象具顯著正向
影響；5.運動觀光活動對企業品牌形象具顯著正向影響。
參考文獻:李城忠 整合行銷傳播與運動觀光對品牌形象影響之研究－以2007八卦山脈單車逍遙遊為例 休閒暨觀光產業研究 第四卷 第一期 101-115 頁 民國九十八年四月
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