鍾瑜仔

本研究主要探討國際觀光旅館與一般歇業觀光旅館市場的定位與競爭之關
係。根據本研究結果顯示，國際觀光旅館的興起確實會導致一般觀光旅館歇業。
存活之國際觀光旅館與歇業之一般觀光旅館，在員工人數、客房數、總營業收入、
員工產值、平均房價、平均住房率方面，不僅均具有顯著差異，且存活之國際觀
光旅館上述各項變數的平均數皆高於歇業之一般觀光旅館。由此可知，國際觀光
旅館的服務品質及旅客對於國際觀光旅館之需求均大於一般觀光旅館，營業績效
亦較一般觀光旅館佳；另外，透過多元迴歸分析，一般觀光旅館歇業受到客房數、
總營業收入、員工產值、平均房價、平均住房率等因子的影響；其中以總營業收
入的影響力明顯高於其他因子，顯示擁有較高的總營業收入，越能繼續生存於市
場，並由調整後的R2 得知，此模型的解釋能力高達70.4%。

參考文獻:童桂馨 林慧茹 陳詩婷 市場定位、競爭與歇業-台灣觀光旅館實證分析 休閒暨觀光產業研究第三卷第一期94-110 頁民國九十七年四月