陳宜卉

運動休閒產業是 20 世紀經濟發展中重要的新興產業之一，並成為21 世紀之明星產
業，除經濟因素外，其影響力更擴及社會、文化、教育、政治等各層面，充分顯示出其
新世紀產業之地位。目的：探討臺灣運動休閒產業之現況，並依據現況與國內外之產業
環境進行分析，據以提出臺灣運動休閒產業未來發展策略。方法：以文件分析法與次級
資料統計分析進行研究，並以內外部環境因素分析法(SWOT)為工具。結果：由運動休
閒之商品服務(product service)、市場與行(market and marketing)、價值創造(inno-value)、
生活(life)、就業(employment)等五個向度(SMILE)，進行臺灣運動休閒產業之現況探討、
內外在環境因素分析，並發展出15 項運動產業－發展之策略。結論：建構出「運動休
閒產業價值的創造與提升」、「運動休閒產業之國內環境」、「運動休閒產業之國際出路」、
「自有品牌的建立」、「人力開發與運用」、「異業結合與策略聯盟」等六項結論，再配合
國家整體政策與產業發展需求，提出「立足大中華經濟圈之關鍵地位，確保臺灣產業命
脈」、「勇敢西進，接受金磚國度的挑戰」、「國際化是唯一的出路」等三項建議。
參考文獻:王慶堂,中華民國九十七年三月管理實務與理論研究