農業產業文化為休閒農業之核心資源，藉此衍生休閒農場多元的體驗活動。參與的遊客感覺雖然感到新奇，卻不易區別不同休閒農場彼此間的差異。然而，從休閒農業的特色來看，休閒農場是提供休閒教育的適當場域。此外，由於行銷具有訊息分享、溝通互動之意義，休閒農場行銷管理對休閒農場的經營、休閒農業以及休閒教育的發展皆具重要意義。對上述臺灣休閒農業發展之議題，本文將從體驗經濟、休閒教育以及體驗行銷等概念進行探索性之研究。基於上述研究構想，立意選擇9處休閒農業區內之休閒農場個案，分析資料來源包括與16位業者之深度訪談、田野觀察、次級資料等內容，且採遊客便利性抽樣取得624份之有效問卷。資料分析證實休閒農場之產品與活動契合體驗經濟四項產品之意義，且顯著影響遊客後續參與休閒農場體驗之休閒能力，包括：瞭解親近、方案規劃、自主參與以及分享發現。本研究亦從休閒農場之體驗特色，建構休閒農場之行銷主題。
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