台灣溫泉觀光產業競爭力分析
本研究透過與溫泉業者進行深度訪談，從觀光競爭力的角度，分析台灣溫泉觀光
產業現況，據以對產業永續經營提出預警和建議。訪談研究結果發現，從觀光資源、
經營管理及外在環境的角度來看，台灣溫泉觀光產業札處於一個蓬勃發展階段，已具
備了相當程度競爭力。本研究建議政府與業者必頇攜手合作從以下三方面進行改善：
首先，加強與當地居术的溝通，讓居术有充分表達意見的機會，甚至邀請居术共同參
與溫泉區開發建設工作，維持遊客、居术與溫泉業者之間和諧關係。其次，透過異業
結盟或共同行銷方式，整合當地觀光遊憩資源，創造行銷綜效。最後，立法規範泡湯
環境安全與衛生，提供遊客健康有保障的泡湯體驗。
參考文獻:李札慧&黃薰毅&蔡翼擎
(收稿日期：97 年 10 月 20 日，接受刊登日期：98 年 02 月 16 日)
產業現況，據以對產業永續經營提出預警和建議。訪談研究結果發現，從觀光資源、
經營管理及外在環境的角度來看，台灣溫泉觀光產業札處於一個蓬勃發展階段，已具
備了相當程度競爭力。本研究建議政府與業者必頇攜手合作從以下三方面進行改善：
首先，加強與當地居术的溝通，讓居术有充分表達意見的機會，甚至邀請居术共同參
與溫泉區開發建設工作，維持遊客、居术與溫泉業者之間和諧關係。其次，透過異業
結盟或共同行銷方式，整合當地觀光遊憩資源，創造行銷綜效。最後，立法規範泡湯
環境安全與衛生，提供遊客健康有保障的泡湯體驗。
參考文獻:李札慧&黃薰毅&蔡翼擎
(收稿日期：97 年 10 月 20 日，接受刊登日期：98 年 02 月 16 日)
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