從旅行社業者觀點探討台灣發展醫療觀光之研究
本研究旨在探討旅行業者對於台灣發展醫療觀光的觀點，透過半結構式的深
度訪談來蒐集資料，以 5 位旅行業主管為訪談對象。研究結果發現，旅行業者對
於台灣發展醫療觀光之看法，主要有樂觀其成與負面評價兩大類。業者一致認為
發展醫療觀光不僅能為台灣帶來實質的產業效益，更具有國際行銷的功能。然
而，發展醫療觀光面臨的問題，主要包括預算編制、法源規章、推展不周等方面。
此外，對旅行業者而言，政府的資訊不足及資源整合也是另一個困擾。旅行業者
更認為應多重視國際行銷，同時還頇整合醫療體系、提供教育訓練及改善整體環
境等具體建議，以供未來發展醫療觀光之改善參考。
參考文獻:
王大明&王怡雯&簡意珊&呂昀芽,
(收件日期：98 年 4 月 20 日；接受日期：98 年 11 月 9 日)
度訪談來蒐集資料，以 5 位旅行業主管為訪談對象。研究結果發現，旅行業者對
於台灣發展醫療觀光之看法，主要有樂觀其成與負面評價兩大類。業者一致認為
發展醫療觀光不僅能為台灣帶來實質的產業效益，更具有國際行銷的功能。然
而，發展醫療觀光面臨的問題，主要包括預算編制、法源規章、推展不周等方面。
此外，對旅行業者而言，政府的資訊不足及資源整合也是另一個困擾。旅行業者
更認為應多重視國際行銷，同時還頇整合醫療體系、提供教育訓練及改善整體環
境等具體建議，以供未來發展醫療觀光之改善參考。
參考文獻:
王大明&王怡雯&簡意珊&呂昀芽,
(收件日期：98 年 4 月 20 日；接受日期：98 年 11 月 9 日)
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