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本研究係探討養殖業者對轉型觀光休閒漁業認知、態度及行為意向，以口
湖鄉境內漁業養殖業者為研究對象，並以計畫行為理論(Theory of Planned
Behavior)為主要基礎，建立研究之理論架構。本研究採問卷調查法，並以雲林
縣口湖鄉之漁業養殖業者為研究對象，有效回收問卷為255份。利用典型相關分
析，針對認知、態度、主觀規範、行為知覺控制與行為意向間之關係進行討論。
實證結果：(1)在轉型態度方面有84.7%認為有意義；有78.0%認為值得；有69.8%
認為明智;(2) 在轉型意向方面有68.6%有轉型願意；有61.2%會先加入組織再轉
型；有63.9%會推薦他人轉型;(3)漁業養殖業者對觀光休閒漁業之認知與轉型態
度呈高度相關；(4) 漁業養殖業者轉型態度與轉型的行為意向呈高度相關；（5）
漁業養殖業者主觀規範與轉型的行為意向呈高度相關；(6) 漁業養殖業者行為
知覺控制與轉型的行為意向呈高度相關。依本研究結果提出以下建議：(1)引導
漁民對轉型建立正確認知；(2) 提供成功案例、資訊，建立重要他人轉型支持
度；(3) 提供相關資源與支持提高轉型行為知覺控制感。


參考文獻
丁誌魰鄭韶華李佳玲(2009)休閒產業管理學刊 第二卷 第二期 1-21 頁。