yoyo

由相關的文獻探討，本研究發現過去的實證研究較少議題著墨於
探索觀光網站與深度休閒之間的因果影響。此外，隨著經濟的繁榮再加上
週休二日的實施，使得國人休閒時間越來越多，促使以運動觀光為旅遊目
的之愛好者有逐年增加的趨勢。上述諸原因觸發本研究探討的動機，本研
究在運動觀光的概念下以觀光網站與深度休閒為研究主軸，建構以觀光網
站的顧客價值與服務品質為前因變項，深度休閒者人格特質為中介變項，
並以網站忠誠度為結果變項之因果整合模式，利用結構方程模型來探討這
些變項之間的交互影響關係。研究對象為在新北市北海岸地區深度喜愛騎
自行車者，進行問卷調查共獲得有效問卷468份。經由參數估計加以分析，
結果顯示網站顧客價值與服務品質皆對網站忠誠度有正向顯著影響，路徑
係數值分別為0.37與0.32；網站顧客價值與服務品質對深度休閒者人格特
質有正向顯著影響，路徑係數值分別為0.57與0.42；深度休閒者人格特質
對網站忠誠度亦有正向顯著影響，路徑係數值為0.63。本研究進一步分析
發現，雖然網站顧客價值與網站服務品質對網站忠誠度會有顯著的直接影
響，但是這兩個構面若能經由影響深度休閒者人格特質，則對網站忠誠度
的整體影響度會有很明顯的提升效果，尤其以網站顧客價值所獲得的增進
效益最高。由此可知，深度休閒者的人格特質在本研究之因果整合模式
中，確具中介變項的效果。


參考文獻
周鈺和(2011)戶外遊憩研究 24 卷 4 期。