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本研究檢測在觀光休閒旅館內消費者體驗、品牌形象選擇與體驗過程所產
生之價值，對顧客滿意度及顧客忠誠度之影響力，經由 685 個樣本並採用結構
方程模式從事驗證得知消費者體驗可分為「感官體驗」、「情感體驗」及「思
考體驗」。觀光休閒旅館產品與服務之消費者體驗，會影響其品牌形象、內在
體驗價值與外在體驗價值，而品牌形象與外在體驗價值亦分別影響顧客滿意度，
最終影響顧客忠誠度。觀光休閒旅館管理者應以體驗行銷帶領消費者進入它的
體驗國度，創造不一樣的體驗價值，以提高顧客滿意度與顧客忠誠度。

參考文獻
池文海張書豪吳文龍(2009)東吳經濟商學學報 ； 67 期。