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本研究主要以SWOT方法探討商務旅館之競爭策略，且以高雄商旅為研究主體，並佐以觀察法與內容分析法，分析該企業內外部組織資源優勢、劣勢、機會與威脅，亦回溯檢視商務旅館之意涵與相關理論，進而探究該企業發展之可行性，並給予實質之建議，以利於爾後制定策略研擬與企業經營發展之用。研究結果發現高雄商旅現況為起飛期與成熟期之間，目前亦面臨形象行銷與品牌行銷之評估考量；而影響該企業之最大競爭優勢仍在於旅遊安全性、地點較佳、聯外交通便利性、盥洗室便利與潔淨程度較高、提供服務的精緻性較高，此點即能區隔出與近似產業之差異性。

參考文獻
余聲海，（1987），我國觀光旅館業行銷策略之研究，碩士論文，中原大學企業管理研究所，中壢。