綠色行銷與住宿意願之研究－以農村民宿再生為例
本研究探討綠色行銷、環保行為與知覺價值於農村民宿住宿
意願影響，及知覺風險之干擾效果，以進一步瞭解農村再生與民宿
相關課題，並使農村民宿業者瞭解影響消費者消費決策之因素，以
期對實務界提出研究貢獻。研究首先進行網路問卷發放，共回收285
份有效問卷，再以Pearson 相關與結構方程模式驗證假設，結果發現，
(1)綠色行銷、知覺價值、環保行為與住宿動機之間皆具有正向關聯
性。(2)綠色行銷、知覺價值、環保行為與住宿意願之間皆具有正向
關聯性。
參考文獻:郭乃文、陳雅守(2003)，「鄉野觀光之永續發
展-綠色民宿發展芻議」，第一屆「休閒、文化
與綠色資源」理論、政策與實務論壇，台北。
意願影響，及知覺風險之干擾效果，以進一步瞭解農村再生與民宿
相關課題，並使農村民宿業者瞭解影響消費者消費決策之因素，以
期對實務界提出研究貢獻。研究首先進行網路問卷發放，共回收285
份有效問卷，再以Pearson 相關與結構方程模式驗證假設，結果發現，
(1)綠色行銷、知覺價值、環保行為與住宿動機之間皆具有正向關聯
性。(2)綠色行銷、知覺價值、環保行為與住宿意願之間皆具有正向
關聯性。
參考文獻:郭乃文、陳雅守(2003)，「鄉野觀光之永續發
展-綠色民宿發展芻議」，第一屆「休閒、文化
與綠色資源」理論、政策與實務論壇，台北。
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