態度決定一切!!

摘 要
本研究以全省抽樣之合法民宿旅客為例，基於動機、消費者購買行為、
及市場區隔等理論，運用因素分析、簇群分析、及單因子變異數分析等方
法，來分析選擇民宿之動機屬性因子同意程度，並依據其結果進行市場區
隔分析。其主要的研究結果為：影響民宿旅客選擇民宿之動機屬性因素依
其重要程度可分為：(1)注重民宿效益吸引性(48.8%)、(2)注重民宿體驗互
動性(9.8%)、(3)注重民宿產品服務性(8.0%)、(4)注重民宿經濟便利性
(6.3%)、(5)注重民宿環境風格性(4.8%)、(6)注重民宿之就㆞性(3.9%)等六
個動機屬性因素。
民宿旅客在依㆖述六個選擇民宿之動機屬性因素㆖可被分為：(1)經濟
便利型(28.9%)、(2)效益追尋型(27.4%)、(3)環境體驗型(43.8%)等㆔種旅客台北：台大農業推廣㈻系
類型。㆔種不同類型之民宿旅客相對於其社經背景特性(包括：性別、年
齡、職業、教育程度、家庭型態、婚姻狀況、子女狀況、及家庭收入等)
具有顯著的統計差異。


參考文獻

鄧之卿 陳麗貞 楊舒涵 蕭淑華(2003)農村民宿市場及旅客特性之研究農業推廣㈻報第㆓㈩期