旅遊照片差異對情緒反應之研究
本研究將探討不同旅遊照片類型呈現目的地意象引發情緒反應之關係。研究設計採用 5 位
攝影者所拍攝的金門照片 481 張，再由 7 位學生挑選出他們認定代表金門的彩色影像共 92 張，
再以 Ulead Photoimpact 12 軟體轉換成 92 張黑白照片。以實驗設計法，自變項（X）則為旅
遊照片（彩色與黑白），依變項（Y）為情緒反應。經由網路發放問卷至全國大專院校，以大學
生受測者樣本，剔除無效問卷，有效問卷為 249 位，回收率為 69.0%。
研究結果顯示，大學生觀看彩色旅遊照片與黑白旅遊照片引起的情緒反應程度有顯著性差
異存在。研究結果建議，當地觀光行銷策略可以透過不同照片類型（彩色或黑白）的呈現，進而
引發旅遊者形成不同的情緒反應。
參考文獻
方文熙 陳靜怡(2010)。旅遊照片差異對情緒反應之研究 。旅遊健康學刊 第 9 卷 第一期
攝影者所拍攝的金門照片 481 張，再由 7 位學生挑選出他們認定代表金門的彩色影像共 92 張，
再以 Ulead Photoimpact 12 軟體轉換成 92 張黑白照片。以實驗設計法，自變項（X）則為旅
遊照片（彩色與黑白），依變項（Y）為情緒反應。經由網路發放問卷至全國大專院校，以大學
生受測者樣本，剔除無效問卷，有效問卷為 249 位，回收率為 69.0%。
研究結果顯示，大學生觀看彩色旅遊照片與黑白旅遊照片引起的情緒反應程度有顯著性差
異存在。研究結果建議，當地觀光行銷策略可以透過不同照片類型（彩色或黑白）的呈現，進而
引發旅遊者形成不同的情緒反應。
參考文獻
方文熙 陳靜怡(2010)。旅遊照片差異對情緒反應之研究 。旅遊健康學刊 第 9 卷 第一期
回應(0)