態度決定一切!!

本研究係對休閒渡假旅館消費者特性與休閒活動偏好關係的研究，主要了發
現消費者特性與消費者休閒活動偏好及消費者特性與休閒活動偏好關係等二個目
的。為了達到研究目的，本研究對研究問題的預擬解答，有了以下的假設:一、不
同生活型態與休閒活動偏好有關係。二、不同個人特質與休閒活動偏好有關係。
三、不同社會經濟地位與休閒活動偏好有關係。四、消費者特性會影響休閒活動
偏好。本研究之研究設計遂以墾丁凱撒飯店之消費者為母體，以問卷調查為資料
搜集方法，以測量消費者之生活模式、個人特質、社會經濟地位、休閒活動偏好
等變數。回收的100份問卷，以因素分析萃取消費者特性，用頻次分析找尋消費者
休閒活動偏好，並藉t檢定以分析消費者特性與休閒活動偏好之關係。經研究發現:
一、社會經濟地位與休閒活動偏好有關係。二、生活模式、個人特質與休閒活動
偏好無顯著相關。因此，本研究主要貢獻計有以下幾項:一、以社會經濟地位對休
閒渡假旅館之消費者休閒活動偏好作市場區隔是有效的變數。二、以生活模式、
個人特質為變數對休閒渡假旅館消費者特性與休閒活動偏好之關係研究，並無法
發現兩者之間的關係。
參考文獻
汪芷榆(2006)。休閒渡假旅館消費者特性與休閒活動偏好關係之研究。運動休閒管理學報 第三卷 第二期