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部落格行銷是一種低成本又能快速建立文字口碑的方法，越來越多經營者使用部落
格來行銷產品或服務，經營者付錢或給予優惠，讓部落客撰寫他們公司的文章，替公司
代言並推薦他們的產品或服務，這些文章的重要作用在於說服或取悅消費者，在本研究
中，這類行為將被稱為代寫。歐美許多企業也發覺到部落格與消費者之間的互動，並看
好部落格發展對傳統媒體的重大影響，開始運用部落格重新規劃其行銷工作。過去有一
些關於欺騙性廣告和非公開的部落格行銷進行討論的研究，主要集中在消費者反彈的後
果，一般而言代寫文章會損害到消費者的品牌信念以及產生對該企業的負面想法，甚至
會對公司產生負面情緒 (Aaker, Fournier & Brasel, 2004)。

參考文獻：
呂佳茹、李瞱淳、洪婷勻，( 2011 )，消費者之民宿代寫文態度對信任與行為意圖之影響，鄉村旅遊研究 第五卷第二期：31-42，( 2012 )。